Foundrae создает ювелирные изделия, созвучные сегодняшнему дню. Бренд из Нью-Йорка основан в 2015 году бывшим руководителем отдела моды Бет Багдайкей. Он ценится за необычные украшения из 18-каратного золота с архетипическими символами, означающими стойкость, силу, целостность, мудрость, защиту и исцеление, которые в этом году вызывают особые чувства.
Багдайкей заинтересована в людях, разделяющих ее идеи, не меньше, чем в клиентах, покупающих ее драгоценности.
«Я использую золото как средство общения, – говорит Багдайкей. – Для меня одинаково важно, когда люди хотят записать наши символы и когда берут нашу карточку. И то и другое эффективно. Если клиент говорит: «Это то, во что я верю», он поделится информацией с другими людьми. Так запускается цепочка взаимодействия. Если у кого-то есть татуировка, люди спрашивают: «Что это значит?». Так же с нашими украшениями. Вот почему это важно. Если вы скажете кому-то, что вам нужна защита, вы станете намного человечнее».
Багдайкей, креативный директор Foundrae, отмечает, что в этом году клиенты проявляют особый интерес к драгоценностям, которые символизируют целостность, силу и стойкость.
Люди сейчас чувствуют себя неуверенными, – говорит она. – Поэтому они хотят напомнить себе, что у них есть все необходимое не только для того, чтобы пройти через это, но и для процветания.
Делимся с вами пятью фактами о Foundrae, которые могут вас удивить.
Компания Foundrae впервые обратилась к золоту 18 карат в качестве дополнения к эмали.
Когда Багдайкей и ее соучредитель и муж Мурат дебютировали в Foundrae, они хотели включить в коллекцию эмаль. После исследования различных техник эмалирования новички в ювелирных изделиях начали замечать огромную разницу в качестве между выемчатой и эпоксидной эмалями.
«Чтобы выемка слилась с золотом, оно должна быть 18 карат или выше, – говорит Багдайкей. – И поскольку мы видели всю нашу коллекцию как взаимозаменяемую, где одна деталь сочетается с другой, было важно, чтобы все элементы совпадали».
Другая, не менее убедительная причина, по которой она выбрала золото, – это ценность, которую люди приписывают ему исторически.
Ювелирные изделия передаются из поколения в поколение как фамильная реликвия – это история, которая стоит за украшением.
Багдайкей – преданный читатель.
Одержимость Багдайкей рассказыванием историй идет рука об руку с ее любовью к книгам. Она заядлый читатель: ежемесячно покупает около 10 книг и является членом двух книжных клубов. Неудивительно, что на сайте Foundrae целая страница посвящена тому, что можно почитать.
Когда кто-то с энтузиазмом рассказывает о книге, я обязательно должна с ней познакомиться.
Хотя дизайнера привлекают художественные произведения, в которых есть элемент мистицизма или магического реализма (фаворитка Багдайкей – писательница Луиза Эрдрич), в последнее время она увлеклась научной фантастикой, изучая сообщество BIPOC.
«Что касается моих собственных исследований, я рою кроличьи норы, – говорит она. – Я досконально изучаю все справочники по интересующей меня теме».
В розничном магазине Foundrae есть библиотека.
Когда в марте 2018 года Багдайкей открывали флагманский розничный магазин Foundrae в районе Трайбека на Манхэттене, они с самого начала хотели, чтобы библиотека стала краеугольным камнем этого пространства. Книги из личной коллекции пары стоят на полках и доступны для временного пользования. В магазине даже есть старомодный читательский билет и штамп с датой!
«Мы постарались сделать наш магазин комфортным для посетителей, – говорит Багдайкей. – Я хочу, чтобы у людей была цель приходить в наш магазин.
Даже если они не планируют покупать украшение, они могут уйти с посылкой, и это будет книга, завернутая в папиросную бумагу».
Хотя около 50% книг так и не возвращаются, Багдайкей считает это нормальным. «Мы хотим, чтобы люди приходили и чувствовали себя вдохновленными», – говорит она.
Новая коллекция Wholeness Bookends компании Foundrae появилась благодаря любви Багдайкей к символике змеи.
Одна из самых популярных коллекций Foundrae называется Wholeness. Линия, посвященная символике змеи, основана на догмате: целостность – это стимул к поиску единства внутри себя через рост и баланс.
«Мне нравится, что змеи зародились как часть восточной культуры, а затем были приняты греческой философией, – говорит Багдайкей. – Когда змеи сбрасывают кожу, они обновляются. Рост – немаловажная часть этого обновления. Так что, если вы хотите чувствовать себя цельным, вам нужно продолжать расти».
В этом месяце Foundrae представляет новые Wholeness Bookends – термин Багдайкей для колец, которые можно совмещать друг с другом.
На что шли доходы от продажи Large Aether Medallion от Foundrae.
До конца сентября бренд Foundrae жертвовал 100% всех розничных доходов от продажи своего медальона Large Aether Medallion на поддержку миссии NAACP по ликвидации дискриминации по расовому признаку. Медальон назван в честь эфира – материала, который, как считала средневековая наука, заполняет Вселенную над земной сферой. Он является драгоценным напоминанием о том, что действительно важно.
В наших украшениях нет магии, которая кого-либо чем-либо наполнила бы, – говорит Багдайкей. – Все находится внутри вас. Просто нужно найти в себе эти силы, вытащить их и позволить им быть в вашей жизни. Когда вы выбираете символ и носите его на шее или на пальце, он становится напоминанием об этих ваших внутренних ресурсах.
С более подробной информацией можно ознакомиться на сайте https://www.jckonline.com/editorial-article/5-things-to-know-about-foundrae/