Согласно недавнему отчету Bain & Company о предметах роскоши, расходы на ювелирные изделия в Китае в 2025 году сократились до 5 % на фоне роста цен на золото, по сравнению с падением на 15 % — 20 % в 2024 году.
«Потребители, особенно те, которые сосредоточены на сохранении стоимости, продолжали тяготеть к покупкам ювелирных изделий, особенно изысканных ювелирных изделий, – прокомментировали в Bain. – Рост цен на редкие металлы также повысил ценность активов, представленных ювелирными изделиями».
Часы оставались под «сильным давлением», по оценкам, снизившись с 14 % до 17 %, поскольку потребители обратились к другим инвестиционным активам и альтернативам в виде подержанных товаров.
В целом, в 2025 году рынок предметов роскоши снизился на 3 % — 5 %, что является гораздо более мягким снижением, чем резкое падение, наблюдавшееся в 2024 году. Продажи также выросли, а потребители стали меньше тратить за границей. По словам Bain, около 65 % китайских расходов на предметы роскоши приходится на материковую часть страны, в то время как только 35 % приходится на зарубежные страны.
Потребительское доверие оставалось сдержанным на протяжении большей части года, но в третьем квартале появились первые признаки восстановления, чему способствовали слабая сравнительная база по сравнению с предыдущим годом, укрепление фондового рынка и медленный рост настроений.
«После турбулентности 2024 года рынок в 2025 году начал стабилизироваться, хоть доверие потребителей оставалось неустойчивым, – сказал Бруно Ланнес, старший партнер Bain. – То, что мы наблюдаем, – это не масштабное восстановление, а начало фазы перенастройки, причем первые признаки перенастройки появились во второй половине года. Такая перенастройка также характерна для конкретного сегмента: «очень важные клиенты» по-прежнему составляют значительную долю рынка, в то время как молодые, амбициозные потребители отложили переход в категорию люкс».
На рынке предметов роскоши наибольший рост наблюдался в сфере красоты, в то время как спрос на модную одежду снизился.
Китайский рынок подержанных предметов роскоши вырос на 15 % -20 % в 2025 году, чему способствовал рост его популярности среди молодых и более чувствительных к ценам покупателей. На долю кожаных изделий и сумок приходилось от 50 % до 55 % рынка, за ними следовали часы (от 25 % до 30 %) и ювелирные изделия (от 10 % до 15 %).
Bain ожидает, что рынок предметов роскоши в Китае незначительно улучшится в 2026 году, несмотря на сохраняющуюся волатильность и неопределенность.
Главное изображение: Витрина ювелирных изделий класса люкс (Shutterstock).
С более подробной информацией можно ознакомиться на сайте https://www.bizzita.com/blog/brands-designers/from-courtroom-to-jeweler-s-bench-tjallingii-s-journey-of-connecting-good-and-beauty