Сингапурский ювелирный дизайнер Надин Гон рассказывает о необычных шагах, которые она предприняла для создания собственного бренда.
Если и есть дизайнер, чьи украшения олицетворяют современный дизайн, то это Надин Гон. У нее ливано-бразильское происхождение, она родилась в США, но в настоящее время живет в Сингапуре. Ее одноименный ювелирный бренд изобилует насмешливыми мотивами поп-культуры, например, гамбургерами, суши, наушниками и лего, созданными из драгоценных материалов. Ее причудливые изделия завоевали поклонников по всему миру, в том числе таких, как дизайнер Карл Лагерфельд и суперзвезда Бейонсе, которая была замечена в серьгах-каффах Гон под названием Shut Up.
Глобальная компания быстрого питания McDonald’s была очарована одним из ее дизайнов – негабаритным кольцом в виде бургеров без глютена, сделанным из семи сложенных колец, – и заказала Гон уникальное кольцо Bling Mac, похожее на фирменный бургер «Биг Мак».
Последняя коллекция Надин Гон под названием Lego Building Blocks вдохновлена красочными пластиковыми блоками конструктора лего. Коллекция, на создание которой ушло два года, состоит из серии колец в форме культовых квадратных кирпичей, которые можно штабелировать, как и оригинальные детали.
Признание пришло к Надин Гон быстро, но неожиданно. И все благодаря пяти неожиданным шагам, которые она сделала, чтобы построить свою карьеру.
Шаг 1: Изучите искусство и экономику. (Бонусные баллы, если это будет в Стэнфордском университете.) Начните карьеру по проторенному пути. А затем идите работать в один из крупнейших люксовых брендов в мире.
«Я всегда хотела что-то сделать в индустрии моды, но меня определенно подтолкнули к тому, чтобы бросить вызов самой себе, – размышляет Гон, начиная свой рассказ. – Поэтому я поступила в Стэнфорд и получила двойную специализацию по экономике и искусству, хотя в то время так никто не делал».
Она начала работать в Boston Consulting Group, специализирующейся на производстве предметов роскоши. Вскоре Гон перешла в Hermès благодаря новой программе ротации менеджеров, в соответствии с которой она в течение двух лет меняла разные подразделения компании, прежде чем попасть на постоянную должность.
Шаг 2: Зайдите в ювелирный магазин, который изменит вашу жизнь. Увольтесь. Переезжайте в Бейрут.
Поездка в Бейрут изменила траекторию жизни Гон. Она зашла в местный ювелирный магазин и узнала, что у квалифицированных мастеров недостаточно работы. Поэтому Гон, вооруженная интересом к украшениям, возникшим в Hermès, и большим энтузиазмом по поводу сохранения традиций, решила основать компанию по разработке и производству ювелирных изделий. Ей было 25 лет.
Надин говорит: «Я была взволнована возможностью построить что-то осязаемое и надежное. Я подумала: “Если я не сделаю это в 25 лет, то когда же я это сделаю?”»
Она покинула Hermès и переехала в Бейрут.
Шаг 3. Создайте свою первую коллекцию за один день. Сделайте наушники из золота.
Надин провела шесть месяцев в Нью-Йорке, получая сертификат Геммологического института Америки. Летом за один день она разработала свою первую коллекцию. Она вспомнила наушники (до Airpods), которые всегда висели у людей на шее, и неизменное присутствие технологий в нашей жизни.
В ее первую коллекцию вошли ожерелье-кулон в виде батарейки, дополненное индикаторами мощности с бриллиантами багетной огранки, и колье-сотуар из золота и бриллиантов в виде проводных наушников.
Шаг 4: Много суеты. Заставьте Карла Лагерфельда и Бейонсе носить ваши украшения.
Когда у нее появились свои изделия, пришло время рассказать об этом прессе и розничным продавцам. Но кто же будет слушать молодого дизайнера-выскочку, не имеющего связей в отрасли? Потребовалось много усилий и помощь друзей, прежде чем украшения Гон согласился взять Colette – ныне несуществующий, но чрезвычайно влиятельный парижский бутик.
Через несколько месяцев Бейонсе была сфотографирована в серьгах-каффах Shut Up. Гон не могла в это поверить. Потом Карлу Лагерфельду понравилось ее колье-сотуар Can You Hear Me? в виде наушников.
Позднее она получила приз за инновации на конкурсе Couture Design Award (главная награда ювелирной индустрии) за кольцо «Гамбургер», а в 2017 году – премию Vogue Fashion Prize.
Шаг 5: Сохраняйте бережливость. Сделайте лего из бриллиантов. Переезжайте в Сингапур в разгар пандемии, чтобы получить степень MBA.
Несмотря на настигший ее успех, Гон продолжает усердно работать и по-прежнему экономно расходует свои траты. Она сама занимается пиаром и социальными сетями.
В разгар пандемии Covid-19 Гон переехала в Сингапур, чтобы получить степень магистра делового администрирования в Insead. Ей нужно было получить навыки для успешного ведения бизнеса, а также научиться созданию сообщества и сети.
Что касается украшений ее коллекции Lego Building Blocks, то для начала производства потребовалось целых два года, в основном из-за технической сложности их изготовления. Некоторые блоки вырезаны из цельного куска драгоценного камня, и Гон долго искала мастерскую, которая смогла это сделать. Кольца появились в конце 2020 года, и их запуск, как и многие другие мероприятия в наши дни, проходил через Zoom.