Потребительские предпочтения при выборе ювелирного изделия с учетом его инвестиционной привлекательности
Предпочтение потребителя определяется престижностью ювелирного изделия, дизайном, привычкой пользоваться ювелирными изделиями одной фирмы, которая четко выполняет взятые на себя обязательства.
Потребители ювелирных изделий, как правило, предпочитают внекатегорийные изделия серийным, считают, что лучше приобрести ювелирное изделие по более высокой продажной цене, но более редко встречающееся на рынке.
Необходимо иметь в виду, что при покупке ювелирного изделия с бриллиантами приобретается качественно и количественно определенный капитал. Целью покупки в этом случае всегда является инвестирование денег. Немаловажную роль играет способность изделия — украсить владельца, доказать его состоятельность. Полезность для каждого потребителя ювелирных изделий индивидуальна. Чем выше полезность, тем выше оценка. С позиции пользователя совершенно логичной является оценка ювелирного изделия по минимальной цене за аналогичное изделие аналогичной полезности. Полезность любого ювелирного изделия с бриллиантами определяется тем, во сколько сегодня оцениваются прогнозируемая выручка от перепродажи данного ювелирного изделия на вторичном рынке.
При продаже дорогостоящих ювелирных изделий с бриллиантами важным фактором является качество закрепленных камней. Этим объясняется появление в последнее время сертификационных центров по оценке бриллиантов и ювелирных изделий с ними.