Новая кампания Titan способствует увеличению продаж ювелирных изделий с природными бриллиантами в Индии, одновременно расширяя розничную торговлю бриллиантами, выращенными в лабораторных условиях.
Новая рекламная кампания индийской ювелирной компании Titan привела к «возобновлению роста спроса» на ювелирные изделия с природными бриллиантами, говорится в сообщении.
В четвертом финансовом квартале, закончившемся 31 марта, компания сообщила о росте числа покупателей на 8 % по сравнению с отсутствием изменений в течение первых трех кварталов года. Рост отчасти объясняется тем, что клиенты покупают золото заблаговременно, в преддверии свадебного сезона, опасаясь, что цены продолжат расти.
Этому возрождению «способствовал Фестиваль бриллиантов, который стал очень, очень успешной кампанией, очень свежей кампанией, сильно отличающейся от того, что мы делали в прошлом», сказал Арун Нараян, генеральный директор ювелирного подразделения Titan. Фестиваль является ежегодным мероприятием ювелирного бренда Tanishq, принадлежащего Titan, на котором покупатели получают доступ к широкому ассортименту украшений с природными бриллиантами по сниженным ценам.
Titan также продолжил кампанию по обмену ювелирными изделиями, начатую в сентябре и привлекшую больше покупателей. В сообщении говорилось, что компания намерена продолжать эту кампанию.
«Это очень актуально для свадебных клиентов, – объяснил Нараян. – Это также актуально для тех, кто хочет обновить свою коллекцию украшений. Таким образом, [мы совершаем] множество вещей, чтобы сделать украшения доступными и привлекательными для покупателей. Существует интерес к этой категории… как к украшениям с бриллиантами, так и к золотым украшениям».
Ювелирная компания также запустила новое предложение под названием Hues, которое будет продаваться наряду с золотыми монетами, золотыми украшениями и украшениями с бриллиантами. В коллекции представлены золотые украшения с природными драгоценными камнями.
«Природные драгоценные камни – это совершенно другой мир, где есть множество видов драгоценных камней из разных уголков мира, которые могут быть украшены золотом для создания совершенно нового ассортимента ювелирных изделий», – сказал Нараян. В ассортименте будет около 200 стилей, стоимость которых составит от $ 415 до $ 10 000.
Расширение бренда украшений с бриллиантами, выращенными в лабораторных условиях
Компания Titan планирует расширить свой бренд ювелирных изделий с синтетическими бриллиантами BeYon. Компания открыла свой первый магазин в декабре и планирует открыть еще 11 в следующем году в двух-трех городах в качестве проверки рынка.
«Наша цель состоит в том, чтобы в самое ближайшее время перейти к следующему этапу – открыть 10-12 магазинов, а затем посмотреть, как это работает у нас, прежде чем планировать запуск на национальном уровне», – заявил Нараян.
В День святого Валентина синтетические бриллианты получили широкое распространение, заявили в Titan.
Изображение: Помолвочное кольцо с бриллиантом от Tanishq (Titan Company).
Источник информационного материала и иллюстраций: https://rapaport.com/news/titan-campaign-reignites-natural-diamond-demand-in-india/