Fenty, совместное предприятие роскошного конгломерата LVMH и певицы Рианны, закрывается менее чем через два года после создания.
«Рианна и LVMH совместно приняли решение приостановить производство готовой одежды в Европе в ожидании улучшения условий», – говорится в заявлении LVMH.
Бренд Fenty, планировавший заняться ювелирным делом, примечателен по нескольким причинам. Это была одна из немногих попыток LVMH создать бренд с нуля, а не работать с существующим именем. Это также был первый суббренд LVMH, который возглавила чернокожая женщина.
Согласно Business of Fashion, первоначальный бизнес-план бренда предусматривал, что певица должна владеть 49,99 % акций предприятия, а LVMH предоставить 30 миллионов евро в качестве поддержки.
Как сообщается, после запуска Fenty главой бренда была назначена ветеран Louis Vuitton Вероник Гебель. В сентябре прошлого года появились данные о том, что исполнительный директор Nike Бастьен Ренар занял пост управляющего директора, хотя в его профиле на LinkedIn указано, что он присоединился к бренду в декабре 2019 года.
В октябре прошлого года финансовый директор LVMH Жан-Жак Гиони признал, что бренд все еще не понимает, кем он хочет быть.
«Что касается моды Fenty, мы, очевидно, все еще находимся на стадии запуска. Нам нужно точно определить, какое предложение будет правильным, – сказал он. – Это непросто. Мы начинали с нуля.
Очевидно, что в этом нам очень помогает Рианна, но я бы сказал: это все еще незавершенная работа, когда дело доходит до реального определения того, каким будет предложение. У нас есть успехи, у нас есть вещи, которые работают хуже. Нам нужно решить, какими должны быть основные сильные стороны предложения в ближайшие годы».
В заявлении LVMH говорится, что корпоративный фонд прямых инвестиций L Catterton приобрел долю в линейке нижнего белья Savage x Fenty.
«LVMH и Рианна подтверждают свое стремление сконцентрироваться на росте и долгосрочном развитии экосистемы Fenty с упором на косметику, уход за кожей и нижнее белье», – говорится в заявлении компании. L Catterton в настоящее время владеет брендом John Hardy.
За основу взята статья с сайта https://www.jckonline.com/editorial-article/lvmh-rhianna-fenty-on-hold/