Pandora планирует внедрить новую стратегию.
Эта стратегия направлена на стимулирование спроса и экономию средств, сосредоточивает внимание на более самобытных коллекциях, учитывающих культурные особенности, а также на ювелирных изделиях из различных материалов.
«Pandora приступает к следующему этапу стратегического развития, – заявили в среду в компании. – Это включает в себя уделение большего внимания дизайну как ключевому фактору привлекательности, разработку маркетинговой модели, более актуальной для местного рынка, и настройку двигателей роста в зависимости от рынка».
Датский ювелир также заменит большую часть своего ассортимента из серебра и золота на платину или покрытие к концу 2028 года в целях экономии средств и диверсификации ассортимента своей продукции для различных экономических классов. Как только компания полностью осуществит переход, она заменит примерно 80 % своих товаров более доступными альтернативами.
«Это означает, что общая стоимость сырья значительно снижается по сравнению с тем, что в противном случае было бы при производстве только серебра, и при текущих спотовых ценах абсолютная стоимость сырья снизится до уровня, который был до того, как цены на сырье начали значительно расти несколько лет назад, – сказали в Pandora. – Pandora ожидает, что со временем эти инициативы расширят потребительскую базу и углубят взаимодействие с брендом».
В первом квартале выручка компании снизилась на 3 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 7,11 млрд датских крон ($ 1,12 млрд). Однако в натуральном выражении она выросла на 2 % – показатель, аналогичный показателю продаж в сопоставимых магазинах, – что обусловлено исключительно расширением сети магазинов.
«На торговлю повлияло снижение посещаемости магазинов, что отражает снижение потребительских настроений», – говорится в сообщении компании.
Прибыль за три месяца, закончившихся 31 марта, снизилась на 14 % до 942 млн датских крон ($ 148,5 млн).
Pandora добавила, что пока что торговые показатели во втором квартале оставались на прежнем уровне.
Главное изображение: Памела Андерсон в украшениях от Pandora (Pandora).
Источник информационного материала и иллюстраций: https://rapaport.com/news/pandora-to-drive-demand-through-culturally-relevant-jewelry/