Рынок подержанных часов переживает знаменательный год.
По данным исследования The Mercury Project, проведенного аукционной консалтинговой компанией Hammertrack, пять ведущих аукционных домов – Phillips, Sotheby’s, Christie’s, Antiquorum и Bonhams – завершили 2021 год с общим объемом продаж часов в $ 646 млн. В первой половине 2022 года эти пять домов продали модели часов на $ 386 млн – на 47 % больше, чем в 2021 году, и на 133 % больше, чем в первой половине 2019 года.
В этом году, вероятно, будет установлен новый рекорд, превышающий отметку в $ 900 млн, говорится в исследовании, и это без учета продаж, осуществленных дилерами вне аукционов. Продавец подержанных часов WatchBox, например, в 2021 году продал на $ 310 млн. В первой половине 2022 года его продажи составили $ 200 млн, а прогнозируемый показатель на весь год – $ 400 млн.
Рынок коллекционеров
Этот бум отчасти объясняется органическим ростом постоянно растущего сообщества коллекционеров, которые без малейших колебаний покупают подержанные часы. За последние пять лет онлайн-площадки для перепродажи элитных часов превратились из площадок в стиле доски объявлений, которыми управляют в основном анонимные продавцы, в организованных профессиональных дилеров, которые владеют, проверяют подлинность, восстанавливают и обслуживают свои запасы. И масштабы этих запасов впечатляют: в исследовании McKinsey & Company от 2021 года рынок подержанных часов оценивается в $ 18 млрд в 2019 году и прогнозируется рост до $ 32 млрд к 2025 году.
На самом деле, часы сейчас опережают ювелирные изделия на аукционах: по данным Hammertrack, в 2021 году продажи подержанных ювелирных изделий на аукционах выросли на 55 %, в то время как продажи часов удвоились. В первой половине 2022 года продажи ювелирных изделий выросли всего на 8 % по сравнению с ростом в 47 % продаж часов.
Другим основным фактором бума на подержанные часы является сокращение количества новых часов в розничной торговле. Бренды выпускают меньше часов, в основном предлагая ограниченные серии по премиальным ценам, и это делает многие новые модели недоступными для большинства коллекционеров. Такие горячие новинки, как Rolex Daytona, можно приобрести только через листы ожидания, которые могут растянуться на десятилетия. В отличие от этого, покупатель может приобрести хорошие подержанные Rolex Daytona или другую желанную модель прямо сейчас, через Интернет или на аукционе.
Заоблачные цены
Rolex Daytona и Patek Philippe Nautilus являются яркими примерами того, как некоторые часы стали коммодитизированными. Patek снял с производства модель Nautilus Ref. 5711-1A с синим циферблатом в 2021 году – отчасти потому, что она затмевала остальные модели коллекции Patek, включая элитные усложнения, а отчасти потому, что шумиха подняла цены до абсурдного уровня, во много раз превышающего розничные.
Однако Daytona и Nautilus – это исключения, и за последний год цены на эти модели отступили от исторических максимумов, достигнутых в начале весны 2022 года.
Некоторые дилеры приветствуют эту коррекцию.
«Последние несколько лет это была дикая гонка, и я, например, с нетерпением жду, когда рынок часов придет в норму, – говорит Кен ДеВол, директор по часовым операциям розничной компании International Diamond Center (IDC). – Я устал говорить о часах через призму финансового товара и стоимости перепродажи. Я занялся этим бизнесом, потому что мне действительно нравятся часы, а не потому, что он обогнал фондовый рынок».
Эпоха, когда «несколько перекупщиков» могли купить часы по прейскурантной цене «и легко заработать $ 20 000 или больше, продавая их нам, дилерам, практически закончилась», продолжает он. «Фактически, все спортивные модели Rolex снизились в цене за последний год, вернувшись к [предлагаемой производителем розничной цене (MSRP)]».
Дилер Эрик Винд из компании Wind Vintage описывает «истерию по поводу подержанных часов» как «не сильно отличающуюся от того, что люди платят сумасшедшие суммы за криптовалюты и NFT. Спекулянты в основном действовали на первичном розничном рынке, и они не являются настоящими коллекционерами. Настоящие коллекционеры находятся на винтажных и независимых рынках».
Его совет потребителям: «Я бы лично не рекомендовал сейчас платить огромные надбавки к розничной цене за современные, выпускаемые в настоящее время часы. Я не настроен оптимистично [по поводу стоимости товаров на вторичном рынке]».
Сталь и небольшие бренды
Ажиотаж вокруг Daytona и Nautilus, возможно, уже утих, но он оставил свой след: сохраняющийся интерес к спортивным часам из нержавеющей стали.
«Стальные спортивные модели были суперпопулярны в течение нескольких лет, – говорит Ли Загури, специалист по часам в Sotheby’s. – Но тенденции цикличны, и настоящие коллекционеры ценят часы за разные качества. Они ищут более редкие экземпляры конкретных моделей, а такие винтажные экземпляры можно найти только на вторичном рынке».
Недавний всплеск также пролил свет на до сих пор более нишевый сегмент рынка подержанных часов: независимые небольшие бренды. Все больше коллекционеров открывают для себя превосходное техническое мастерство изготовления часов этих марок, особенно по сравнению с известными моделями. В результате интерес к маркам, о которых 10 лет назад почти ничего не было слышно, резко возрастает.
Согласно исследованию Mercury Project, 10 лучших часовых брендов, проданных на аукционе в 2021 году, представляют собой сочетание признанной элиты и небольших независимых компаний. Явным лидером стал Patek Philippe, 378 лотов которого принесли в общей сложности $ 350,8 млн. Далее следуют Audemars Piguet, Rolex, F.P. Journe, A. Lange & Söhne, Richard Mille, Cartier, Greubel Forsey, Omega и Vacheron Constantin.
Повышение спроса
Участники торгов интересуются редкими часами высшего качества, особенно теми, которые имеют происхождение из частных коллекций, и по-прежнему готовы платить за них самые высокие цены.
В прошлом году на аукционе 29 лотов превысили отметку в 1 миллион долларов – результат, который еще 10 лет назад был бы редкостью. Phillips, Christie’s и Sotheby’s показали рекордные продажи в 2021 году.
«В последние несколько лет все было как в огне, с беспрецедентным спросом как на первичном, так и на вторичном рынках, – говорит генеральный директор WatchBox Джастин Рейс. – Но мы наблюдаем значительное увеличение активности в диапазоне от $ 50 000 до $ 100 000 и выше. Интерес потребителей к независимым маркам высокого класса заметно возрос, и нет никаких признаков предстоящего замедления».
Пол Бутрос, глава отдела часов в Северной и Южной Америке компании Phillips, обнаружил, что «спрос продолжает оставаться чрезвычайно высоким на редкие, высококачественные коллекционные часы – особенно на винтажные и независимые. Что касается современных часов, то цены, достигнутые на нашем аукционе весной 2022 года, соответствовали результатам, которые мы наблюдали годом ранее». И действительно, добавляет он, «эти цены были более реалистичными, чем пики, наблюдавшиеся на вторичном рынке в начале 2022 года – хотя в большинстве случаев они все еще значительно выше розничных».
Изображение: Audemars Piguet.