По словам генерального директора Эмбер Пеппер, Совет по природным алмазам перенаправит не менее 80 % своих будущих инвестиций в рекламу на кампании, ориентированные на потребителя.
На прошлой неделе она выступала на торговой встрече в Мумбаи, организованной Советом по содействию экспорту драгоценных камней и ювелирных изделий (GJEPC).
Она не сообщила, какой процент бюджета в настоящее время тратится на потребителей, но сказала, что основное внимание будет уделено молодым покупателям и культурному развитию.
По ее словам, Совет по природным алмазам будет ориентирован на аудиторию поколения Z и миллениалов, особенно в Индии, используя в первую очередь цифровой, социальный и стриминговый контент.
Пеппер, сменившая Дэвида Келли в феврале, заявила, что цель организации состоит в том, чтобы «вернуть силу и ценность алмазам как универсальному источнику чудес».
Она выделила шесть основных направлений трансформации: единство отрасли, категорийный маркетинг, организационная эволюция, потребительский дизайн, культурная значимость и защита категории.
Пеппер также анонсировала основанный на данных индекс Diamond Desire Index для отслеживания потребительских предпочтений, намерений совершить покупку, настроений и рекомендаций в отношении природных алмазов в США, Индии и Китае.
Знак Natural Diamond Mark – знак доверия потребителей, предназначенный для использования на природных бриллиантах и ювелирных изделиях, призванный помочь покупателям отличить природные камни от выращенных в лаборатории.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.idexonline.com/FullArticle?Id=51339