Престиж торговой марки
Торговая марка (товарный знак) ювелирного предприятия – это неотъемлемая часть ювелирной торговли. Человек способен достаточно быстро усвоить знак фирмы (логотип), и, как следствие, связать с ним свое отношение к товару этой фирмы.
Важным фактором розничной ювелирной торговли считается так называемый брендинг (от англ. «branding», которое может быть переведено как клеймо и как метка). По существу, это процесс внедрения в массовое сознание фирменного знака. Сегодня, в условиях жесткой конкуренции, ювелирной компании недостаточно только привлечь внимание к своей продукции. В сознании покупателя должен прочно обосноваться символ, ассоциирующийся с фирмой.
Товарный знак – мощное средство в конкурентной борьбе. Он позволяет выделить конкретное ювелирное изделие из группы аналогов. Благодаря грамотному брендингу товар приобретает известность на рынке и свою группу потребителей. Это положительно влияет на рост продаж и позволяет несколько завышать цены по отношению к аналогичным ювелирным изделиям, так как в данном случае потребитель платит за гарантию качества продукта и определенный образ, которому он доверяет.
Престиж торговой марки предприятия – это, пожалуй, одно из самых ценных достояний ювелирного предприятия, если, конечно, продукция пользуется спросом. «Имя» предприятия формируется на основе продолжительной безупречной работы с клиентами. В условиях жесткой конкуренции весьма трудно завоевать признание потребителей, но именно оно определяет специфику работы предприятия на фиксированном сегменте ювелирного рынка. Бывают ситуации, когда исключительно благодаря безупречному имени своей торговой марки предприятию удается избежать многих организационных и финансовых проблем.
Ценность исключительных прав на товарный знак заключается в том, что он обеспечивает своему обладателю определенные, иногда весьма существенные, преимущества в бизнесе.
На сегодняшний день на рынке ювелирных изделий конкуренция непосредственно между украшениями уступила место конкуренции торговых марок.