Pandora усиливает свою приверженность прозрачности, добавляя маркировку углеродного следа для своих выращенных в лаборатории бриллиантов.
Датский ювелирный гигант объявил об этом шаге за несколько часов до того, как его директор по маркетингу Дженни Фармер (Jennie Farmer) должна была выступить на Всемирном саммите моды в Копенгагене вместе с послом бренда Памелой Андерсон.
«Мы считаем: будущее за тем, чтобы сделать бриллианты более доступными, одновременно предоставляя клиентам ясность в отношении того, что они покупают, — заявила генеральный директор ювелирной компании Берта де Паблос-Барбье (Berta de Pablos-Barbier). — Мы создаем наши ювелирные изделия, руководствуясь принципами устойчивого развития, и, вводя пятый C, мы даем потребителям возможность делать осознанный выбор».
Назвав это «пятым С» — по аналогии с традиционной классификацией бриллиантов по огранке, цвету, чистоте и размеру в каратах, — компания заявила, что информация об углеродном следе будет включена в описание продукции на ее веб-сайте. В магазинах продавцы-консультанты будут иметь под рукой подробную информацию, чтобы рассказать об этом покупателям.
«Измерения охватывают все выбросы от процесса обработки бриллиантов: от производства сырья, используемого для выращивания бриллианта, до его огранки и полировки, перед отправкой с алмазного завода», — говорится в сообщении.
Компания прекратила использовать добытые бриллианты в 2021 году. Ее выращенные в лаборатории драгоценные камни изготавливаются с использованием 100 % возобновляемой энергии и вставляются в оправы из 100 % переработанного золота и серебра.
Их углеродный след был рассчитан внешними экспертами по оценке жизненного цикла и опубликован в исследовании, проверенном аудиторской фирмой EY.
По данным бренда, выращенный в лаборатории бриллиант весом 1 карат имеет выбросы CO2-эквивалента в размере 12,58 килограмма, что «примерно на 90 процентов меньше, чем у добытого бриллианта того же размера».
Углеродный след кольца Pandora Infinite из 14-каратного золота с таким камнем «сопоставим с углеродным следом пары джинсов», согласно данным французского стартапа Carbonfact, занимающегося сравнительным анализом.
В эксклюзивном интервью WWD Фармер рассказала, что Pandora хотела разработать «понятный и простой» способ для потребителей сопоставлять покупку ювелирных изделий с другими вариантами выбора.
Хотя потребители по-прежнему «хотят приобрести красивое ювелирное украшение с бриллиантами по хорошей цене», она отметила, что экологический аспект становится все более важной частью процесса покупки, особенно среди молодого поколения.
В 2025 году на категорию выращенных в лаборатории бриллиантов приходился 1 % бизнеса Pandora, что принесло 357 миллионов датских крон (55,9 миллиона долларов) на шести рынках. В сопоставимом выражении в 2025 году этот показатель вырос на 15 %.
Представление этой инициативы на конференции по устойчивому развитию в Копенгагене было важно для того, чтобы представить это новое направление в рамках той сферы, в которой компания работает, а именно «устойчивого развития в моде и ювелирных изделиях».
Вместо того чтобы фокусироваться на методологии, компания «хотела выступить с точки зрения потребителя, заявив, что [Pandora] пытается сделать шаг вперед в этом направлении». «Мы стараемся быть прозрачными, и это также своего рода призыв к действию для других ювелиров, — сказала Паблос-Барбье. — Мы были бы рады, если бы они присоединились к нам в этом путешествии».
В понедельник на Met Gala 2026 года появились выращенные в лаборатории бриллианты Pandora. Такие знаменитости, как Дри Хемингуэй, Тесса Томпсон и Трой Сиван, подбирали украшения датского ювелира к своим нарядам.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://wwd.com/accessories-news/jewelry/pandora-lab-grown-diamond-carbon-footprint-labeling-1238942299/