Стоимость алмазов, напротив, развивается по совершенно иной траектории. Цены на них упали на 40 процентов с 2021 года из-за роста цен на более дешевые выращенные в лаборатории драгоценные камни, опасений по поводу отслеживаемости происхождения и замедления потребления предметов роскоши в Китае.
В ответ на это группа De Beers закрыла свой бренд ювелирных изделий Lightbox из выращенных в лаборатории драгоценных камней (цены на которые также резко упали), чтобы сосредоточиться на своем основном бизнесе по добыче руды.
В мае алмазный гигант заявил, что снижение стоимости выращенных в лаборатории алмазов подтверждает его основную убежденность в том, что «редкие, высокоценные ювелирные изделия из природных бриллиантов должны представлять собой отдельную категорию, отличную от недорогих ювелирных изделий массового производства из выращенных в лаборатории камней».
И добытые и искусственно выращенные алмазы находятся в затруднительном положении. В 2020 году компания Rio Tinto закрыла свой алмазный рудник Argyle в Австралии, где добывались характерные розовые, красные и фиолетовые камни. В начале 2026 года компания планирует закрыть свой единственный оставшийся алмазный рудник Diavik в Канаде.
Закрытие Diavik ознаменует конец эпохи для Rio Tinto, которая вместо этого сосредоточится на добыче металлов и минералов, таких как железная руда, медь, алюминий и литий, чтобы удовлетворить растущий спрос на смартфоны, ноутбуки и электромобили.
В условиях нестабильности рынка драгоценных металлов ювелиры надеются, что креативность поможет сохранить интерес клиентов и заставить их возвращаться снова и снова.
«Если вы ювелир, вы хотите продавать дизайн, а не золото или камни, потому что этим вы не сможете выделиться. Вы также не хотите, чтобы покупатели пытались подсчитать, сколько граммов золота содержится в ювелирном изделии», — сказал Ортелли.
«Когда вы покупаете джемпер Loro Piana, сумку Louis Vuitton или футболку Gucci, вы не спрашиваете, сколько граммов кашемира или квадратных сантиметров кожи или хлопка в них содержится», — добавил он.
Тем не менее, хотя ювелирный сектор может быть готов к дальнейшему росту, западные бренды, в частности, столкнутся с конкуренцией со стороны азиатских компаний.
Laopu Gold, восходящая звезда китайского ювелирного рынка, привлекла внимание гиганта индустрии роскоши Бернара Арно из LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, а Borland, китайский специалист по филиграни, в декабре объявил о получении инвестиций от Kering Ventures.
Обе марки предлагают изделия из 24-каратного золота и дизайны, которые особенно привлекательны для молодых потребителей.
«Если китайские бренды смогут создать нарратив, отсылающий к традициям мастерства и определенному дизайну, они смогут быть актуальными не только для китайского потребителя, но и для международного», — сказал Ортелли.
Он указал на использование китайских мотивов и материалов в изделиях, созданных за эти годы Cartier и Van Cleef & Arpels, которые носили самые влиятельные клиенты Европы.
«Мы помним, что многие изысканные ювелирные изделия с китайскими мотивами украшали запястья и шеи европейской аристократии, а традиционные мотивы и материалы, такие как драконы и нефрит, повлияли на творения Cartier и Van Cleef & Arpels, — продолжил Ортелли. — Здесь открываются большие возможности».
Ювелирные изделия продолжают блистать, а креативность улучшает дорогие товары. Часть 1
Источник информационного материала и иллюстраций: https://wwd.com/accessories-news/jewelry/fine-jewelry-outlook-2026-creative-culture-gold-prices-1238434303/