Ара Вартанян: Бунтарь поневоле

Бразильский дизайнер, чей одноименный эпатажный бренд отмечает в этом году свое 20-летие, стремится создавать удобные украшения, где используется энергия драгоценных камней.

На первый взгляд, рок-н-ролльная эстетика украшений Ara Vartanian – смелые объемы, резкие контрасты, агрессивно острые черные бриллианты и ослепительные неоново-голубые турмалины параиба – наводит на мысль о мятежной душе. Однако на самом деле творческий процесс дизайнера – это почти медитативное занятие, в котором почитается естественная красота драгоценных камней, а также комфорт и благополучие владельца.

Его приход в ювелирный мир 20 лет назад был для него духовным путешествием, способом найти свое призвание. Два десятилетия спустя, по его словам, он испытывает «глубокую благодарность» за этот опыт.

Браслет из 18-каратного золота с турмалином параиба и рубеллитом (Ara Vartanian):

Переворачивая традиции с ног на голову

Родившись в семье, занимавшейся торговлей драгоценными камнями и производством ювелирных изделий для других брендов, Вартанян пытался найти свой путь в финансовой сфере. Однако скрытая любовь к драгоценным камням вновь привлекла его к ювелирному делу, и он присоединился к семейному бизнесу. Обрабатывая красивые драгоценные камни, он начал ощущать их энергию – и, в конце концов, почувствовал разочарование, когда они исчезали в невообразимых дизайнах, которые затмевали их жизненную силу.

Его творческий мозг стали переполнять идеи, и в 2002 году он создал свои первые ювелирные изделия. «Я оправил бриллианты «вверх ногами», потому что мне казалось, что так они тоже красивы, – говорит он. – Перевернутая оправа лучше закрепляет бриллианты и позволяет владельцам ощущать энергию камней на своей коже».

«Но я также подумал, что это весело – и в Бразилии это даже полезно, поскольку никто не подумает, что на тебе бриллианты, так что ты можешь безопасно оставаться вне поля зрения», – язвительно добавляет он.

Браслет из 18-каратного желтого золота с перевернутыми черными бриллиантами и белыми бриллиантами (Ara Vartanian):

Тот же самый нелогичный процесс мышления привел Вартаняна к созданию его знаменитого кольца на три пальца. У него был 10-каратный фантазийный желтый бриллиант, но когда он вставил его в классическое кольцо, то обнаружил, что оно тусклое и лишено гармонии. Он понял, что для того, чтобы бриллиант сидел правильно и был удобен, ему нужна более крупная основа, распространяющаяся на три пальца.

«Ты с ума сошел?» – ответили его мастера, когда он предложил разобрать кольцо и создать другое. Но в то же время они были в восторге – особенно когда результат напоминал пригодную для ношения скульптуру.

«Мои украшения имеют объем, но я хочу, чтобы их обладатель чувствовал себя комфортно, – говорит Вартанян. – Это как пара обуви: нет смысла иметь красивые туфли, если вы не можете в них ходить».

Серьги из 18-каратного белого и желтого золота с изумрудами и белыми бриллиантами (Ara Vartanian):

Международная сенсация

Однако его отец не был впечатлен его дизайном и сказал ему: «Сынок, это не продается». Тогда Вартанян упаковал свои драгоценности и полетел в Нью-Йорк, где такие роскошные ритейлеры, как Kirna Zabête и Takashimaya, были другого мнения.

Несколько удачных продаж на высоком уровне помогли утвердить его выбор и дать импульс его бизнесу. Саманта Джонс, героиня сериала «Секс в большом городе», дополнила свой яркий образ украшениями Ara Vartanian, а сыгравшая ее актриса Ким Кэттролл отправила дизайнеру благодарственную записку, написанную от руки. Легенда музыки Селин Дион приобрела шесть творений Вартаняна, а по другую сторону океана супермодель Кейт Мосс была очарована его работами.

Изображение из кампании Ара Вартаняна The Dinner Party (Ara Vartanian):

С тех пор бренд органично развивался в США и Бразилии, а благодаря партнерству с ритейлером Chow Tai Fook закрепился в Азии.

По старинке, нужно было бы вложить деньги в роскошный флагманский магазин, но Вартаняну это показалось неправильным. Вместо этого он расширил свое ателье в Сан-Паулу, превратив его в идиосинкразическую дизайн-студию, шоу-рум и мастерскую в одном здании с видом на пышный парк. Его студия представляет собой элегантно организованный хаос, в котором высокие растения стоят рядом с его любимым мотоциклом и объемной деревянной мебелью с металлическими деталями. Для клиентов это опыт, который не сможет повторить ни один магазин.

«Как и парфюмеру начала 20 века, окруженному своими маленькими флакончиками, мне нужно было пространство для творчества, – объясняет он. – Мне нужно было, чтобы все драгоценные камни, которые меня вдохновляют, были рядом со мной».

Серьги из 18-каратного белого и розового золота с рубеллитом, индиголитом и белыми бриллиантами (Ara Vartanian):

Устойчивое развитие

Эти драгоценные камни все чаще поступают с небольших бразильских рудников, которые Вартанян лично посетил в рамках своего обязательства по оказанию помощи обществу. Он выбирает шахты, которые работают в соответствии с критериями бережного отношения к окружающей среде и поддерживают экономическое развитие небольших общин.

Рубеллиты вишневого цвета, которые он использует в своих украшениях, поступают из шахты Крузейро. Для получения темно-зеленых изумрудов он работает с рудником Белмонт в штате Минас-Жерайс, а его фирменные неоново-голубые турмалины поступают с бразильского месторождения Параиба.

Комплект украшений из 18-каратного золота с изумрудами, черными и бесцветными бриллиантами (Ara Vartanian):

Эти сотрудничества являются частью его миссии по оздоровлению компании и примером для других предприятий.

«Я думаю, что именно люди моего поколения могут изменить то, как мы можем вести бизнес, – говорит Вартанян. – И когда я говорю «мы», я имею в виду в основном независимых людей, независимые компании, потому что у нас нет акционеров, которые постоянно требуют больше прибыли. Сегодня речь идет не о прибыли. Речь идет о ведении чистого бизнеса. Есть трудности, но мы должны противостоять им и оказывать положительное влияние».

Браслет с рубеллитом и бриллиантами и кольцо с турмалином параиба и бриллиантами, оба из 18-каратного золота (Ara Vartanian):