В отрасли продолжает нарастать обеспокоенность по поводу растущей популярности аукционов по продаже бриллиантов и цветных драгоценных камней, проводимых в социальных сетях.
The Guardian
Ранее в этом году появились сообщения о том, что бриллианты и цветные драгоценные камни стали популярными объектами импульсивных покупок в социальных сетях, где на аукционах в «геймифицированном» формате продаются камни по низким ценам.
Например, на аукционах TikTok Shop независимые продавцы могут предлагать ювелирные изделия, винтажную одежду, монеты, коллекционные карточки, а также цветные драгоценные камни и бриллианты.
Такой формат поощряет импульсивные покупки, поскольку покупатели могут приобрести бриллианты по неожиданно низким ценам, а динамичная среда, как считается, обеспечивает сиюминутное удовольствие.
В статье, опубликованной The Guardian, Кензи Сиснерос, ювелир и владелица магазина Diamond Hideout, рассказала, что эта тенденция привлекает на рынок новых покупателей.
Кензи Сиснерос, владелица ювелирного магазина Diamond Hideout:
«Раньше бриллианты могли позволить себе только богатые и влиятельные люди, а теперь они доступны всем и каждому, и это очень здорово», – считает Кензи Сиснерос, владелица ювелирного магазина Diamond Hideout.
«Это так волнительно – иметь возможность сказать: «Я участвовал в торгах и купил это за пару сотен баксов»».
Формат аукциона включает обратный отсчёт, активные комментарии и торги в режиме реального времени, что повышает вовлечённость зрителей. При этом ювелиры предупреждают, что из-за прямых трансляций потребителям сложно оценить качество бриллиантов. Ким Шаул, владелица ювелирного магазина Virtue Diamonds в Айдахо, отметила, что сертификация не даёт полного представления о внешнем виде и качестве бриллианта.
«На отдельные камни можно найти довольно выгодные предложения, но вам может попасться и откровенно плохой бриллиант», – сказала она.
Также было отмечено, что, хоть продавцы и демонстрируют сертификаты во время аукционов, быстрый темп продаж и освещение во время видеосъемки могут скрыть качество огранки и световые характеристики бриллианта.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.jewellermagazine.com/Article/15534/Growing-concern-over-popular-diamond-auctions-on-social-media