Akillis — уникальный бренд в современном французском ювелирном искусстве. Основанный Каролин Гаспар (Caroline Gaspard), дом культивирует мощную гендерно-нейтральную эстетику, где ювелирные изделия становятся современными талисманами. Управляющий директор Стефани Манон (Stéphanie Manon) поддерживает это видение с четкой целью: структурировать предложение, укрепить экспертизу и вывести Akillis на новые территории, не размывая при этом его индивидуальность.
Минималистичный, но ничуть не сдержанный, радикальный, но не агрессивный, Akillis отстаивает дизайн, который является утверждением себя. Дизайн, который часто описывают как рокерский и современный. Используя золото, бриллианты, титан и карбон, бренд играет на сочетании стилей и материалов, далеких от гендерных стереотипов.
Приближаясь к своему двадцатилетнему юбилею, Akillis продолжает свой путь с неизменной последовательностью, движимый дизайнером, который руководствуется интуицией, и сплоченной командой, которая верна требованиям мастерства. В ходе интервью Стефани Манон обсуждает ДНК бренда, его культовые коллекции, стратегию дистрибуции и основные вызовы, стоящие перед рынком.
Akillis скоро отметит свой 20-летний юбилей. Как бы вы определили ДНК бренда сегодня?
Akillis родился из стремления к свободе. С самого начала Каролин Гаспар хотела создавать украшения без предрассудков: ни полностью мужские, ни исключительно женские. Самое важное — это дизайн и то, как украшения соотносятся с личностью владельца. Часто говорят о «гендерно-нейтральных» украшениях, но я предпочитаю говорить, что Akillis прежде всего «неподвластен времени». Украшения Akillis мгновенно узнаваемы и, главное, их можно носить сегодня с тем же удовольствием, что и через десять лет.
Что отличает Akillis на французском ювелирном рынке?
Дизайн — наша главная отличительная черта. Всегда есть этот шаг в сторону, этот модный поворот, который задает ритм бренду и коллекциям. Akillis — это не просто украшение, а архитектура ювелирных изделий. Такие изделия, как Python, Bang Bang и Fatal Attraction, мгновенно узнаваемы. Они передают ощущение силы и защиты, почти как талисман. Крест Akillis, например, никогда не бывает просто крестом: он может вызывать ассоциации со змеей, произведением искусства, символом в движении.
Вы присоединились к Akillis в конце 2022 года. Какова была ваша роль на этом новом этапе развития?
Мой карьерный путь был тесно связан с ювелирными изделиями. Я училась в бизнес-школе, а затем сделала свои первые шаги в мире ювелирных изделий. Когда я познакомилась с Каролин, Akillis не нуждался в трансформации, но нуждался в структурировании. В последние годы мы усердно работали над расширением ассортимента: укреплением основной коллекции, развитием солидного среднего ценового сегмента при сохранении предложения ювелирных изделий высокого класса. Сегодня каждый покупатель может найти для себя украшения Akillis, от начального уровня до самых эксклюзивных моделей.
Какова творческая философия, лежащая в основе этих коллекций?
Каролин постоянно творит. Коллекции рождаются из движения, ритма, жеста. Процесс почти органичен: она обогащает, затем совершенствует, пока не вернется к сути. То, что на первый взгляд кажется простым, на самом деле чрезвычайно сложно. Украшение Akillis должно быть красивым спереди, сбоку и сзади. Возьмем, например, кольцо Python: оно обвивает палец, вызывая ассоциации с защитой, оставаясь при этом невероятно удобным. Эргономика имеет первостепенное значение: наши украшения созданы для повседневного ношения.
Бренд Akillis: стремление к свободе. Часть 2
Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.europastarjewellery.com/jewellery-highlights/akillis-was-born-out-of-a-strong-desire-for-freedom.html