В 2025 году Рейчел Уотерс Шамир (Racheli Waters Shamir) решила создать ювелирный бизнес, ориентированный на недостаточно охваченный рынок: домашних животных.
Первыми клиентами стали собаки. D Diamond New York завоевал свою репутацию благодаря изготовленным вручную ошейникам из 18-каратного золота, инкрустированным бриллиантами и цветными драгоценными камнями. Бренд позиционировал себя как первый американский ювелирный дом, специализирующийся исключительно на украшениях для собак, с изделиями стоимостью от примерно 1400 долларов до индивидуальных заказов на семизначные суммы.
Новая клиентская база для украшений D Diamond: кошки
Теперь Шамир обращается к кошкам, у которых не было таких украшений со времен правления фараона Рамзеса II в Древнем Египте. Тогда кошки занимали более высокое положение, чем большинство людей.
Коллекция дебютировала 1 июля. В настоящее время она сосредоточена на вариациях кошачьих ошейников, изготовленных из 18-каратного желтого или белого золота. В качестве камней предлагаются розовые турмалины, изумруды и аметрины, а на застежке ошейника — натуральные или выращенные в лаборатории бриллианты. В будущем планируется выпуск новых дизайнов.
«Кошки — это особая энергия, загадка, и я почувствовала, что это прекрасно сочетается с миром драгоценных камней, — говорит Шамир. — Драгоценные камни часто ассоциируются с энергией и смыслом».
«Собаки более дружелюбны; они лучше чувствуют вас. Кошки больше ориентированы на энергию. Поэтому, если вы им нравитесь, они подойдут к вам, а если нет, то проигнорируют», — добавляет Шамир.
Она говорит, что ее дизайны украшений для домашних животных уникальны, особенно механизм безопасной застежки.
Шамир работает не в вакууме. По данным Американской ассоциации товаров для домашних животных, в 2025 году американцы потратили на своих питомцев 158 миллиардов долларов, и прогнозируется, что в этом году эта сумма увеличится на миллиарды.
Дизайнерские ошейники для собак начинаются примерно с 35 долларов в бутиках, поднимаются примерно до 310 долларов и достигают около 2500 долларов за ошейник с бриллиантами от ювелирного дома.
Компания D Diamond занимает лидирующие позиции и продолжает развиваться: стоимость готовящегося к выпуску теннисного ожерелья Fancy Bone Collar начинается от 6930 долларов, а его окончательная цена зависит от выбора камня и ширины шеи собаки, которая сильно варьируется в зависимости от породы.
Почти вся работа D Diamond до сих пор была посвящена собакам. Из всех модных домов, производящих ошейники для домашних животных, очень немногие разрабатывают дизайн для кошек. Решением Шамир стало создание отдельной коллекции, а не изменение размеров собачьей линии.
«Одна из самых удивительных вещей: некоторые из наших клиентов покупают подвески для себя. Им настолько нравятся дизайны, что они носят их лично», — говорит Шамир.
Возможное следующее направление бренда — лошади
У Шамир много клиентов из Небраски и Монтаны, у которых есть лошади.
«Знаете, лошади — очень дорогое удовольствие, в них вкладывают много денег», — говорит она, добавляя, что все еще проводит исследования, прежде чем выпускать какие-либо изделия на конную тематику. По ее словам, она, скорее всего, сосредоточится на подвесках в виде лошадей.
«Конечно, не все стремятся к одинаковому уровню роскоши, но наши клиенты, которые действительно ценят качество, все чаще заинтересованы в инвестициях в изделия, которые могут оставаться с ними годами и стать частью их истории», — отмечает Шамир.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.jckonline.com/editorial-article/pet-jewelry-furry-friends/