Бренду John Hardy в этом году исполняется 50 лет. Это поворотный момент для компании, поскольку она стоит на пути обновления и смотрит в будущее благодаря креативному директору Риду Кракоффу (Reed Krakoff), который присоединился к ней в 2022 году. Кракофф — редкий талант, он помог сформировать два американских бренда, Coach и Tiffany & Co. Теперь в John Hardy он поддерживает хрупкий баланс между развитием бренда и сохранением наследия его основателя.
«Я думаю, в течение первого года мы в основном пытались понять, что делало бренд таким успешным на протяжении столь долгого времени, и выявить его суть», — объяснил он. Заложив основу, Кракофф приступил к созданию новых коллекций, понимая, что «продукт — это основа всего».
Вдохновленный Индонезией и традиционными балийскими ремеслами, Джон Харди основал свой одноименный бренд в 1975 году с целью сохранения истории острова в области кустарной металлообработки. Дизайны нашли отклик у многих и продавались в более чем 500 магазинах. Основатель ушел из компании в 2007 году, а в 2014 году ее приобрел частный инвестиционный фонд L Catterton, позже пригласив в нее Кракоффа.
«В основном это было связано с ремеслом и техникой, — сказал Кракофф о коллекциях Харди, добавив, что это был обширный ассортимент, который нуждался в некоторой доработке. — Было много однообразия. Поэтому, начав работать над новыми коллекциями, я подумал: “Как бы все это свести к ясным, чистым, четким идеям, которые отличаются друг от друга, но в то же время отражают идею John Hardy?”»
Его первая коллекция называлась Spear и была сосредоточена на «размышлениях о том, какой будет следующая глава бренда». Spear, как он объяснил, взял идею ручного плетения драгоценных металлов, «что, вероятно, является оригинальной техникой для John Hardy», и объединил ее с титановым сердечником, чтобы сделать украшения гибкими и изысканно дополнить их драгоценными камнями.
«Конечным результатом стало сочетание изысканности, подчеркивающей историю бренда, чего-то, что придает ему легкость и комфорт, но в то же время делает его особенным благодаря материалу», — сказал Кракофф. По его словам, восемнадцать месяцев спустя Spear стал самым узнаваемым силуэтом бренда. «Это своего рода основа для будущего», — отметил он.
Оттуда он перешел к разработке Love Knot, коллекции, которая олицетворяла символ любви и преданности. Она стала вторым его бестселлером.
Кракофф сказал, что за последние два года бизнес украшений для мужчин вырос почти вдвое, и доля золота в этом бизнесе стала значительно больше. Он также расширил границы бренда, продемонстрировав высокое ювелирное мастерство в своей серии Artisan, которая дополняет фирменный стиль редкими бриллиантами и драгоценными камнями. «Более высокие цены действительно стали неотъемлемой частью бренда», — сказал он.
Главный исполнительный директор Ян-Патрик Шмитц (Jan-Patrick Schmitz) отметил, что в настоящее время бренд достигает беспрецедентного уровня развития благодаря посланию, которое «никогда не было столь ясным».
Помимо продукта, Кракофф и команда переосмыслили розничную торговлю, обновив ее из темного лесного пространства в светлое, воздушное и привлекательное, с брызгами оранжевого. Этот цвет теперь является частью упаковки и логотипа бренда. «Это сопоставление яркого, смелого элемента и чего-то более органичного, ремесленного», — сказал он о точках соприкосновения.
Он открыл новую эру сотрудничества, но продуманно, как в случае с Афиной Кальдероне, чтобы по-новому взглянуть на бренд. «Это был способ расширить нашу клиентскую базу за счет клиента, который, как мы чувствуем, связан с Джоном Харди, человеком, ценящим красивый дизайн и утонченную эстетику. Идея пришла скорее из родного мира, но эти общая эстетика и своеобразный подход к дизайну показались нам действительно подходящими», — сказал Кракофф.
Усилия бренда в области устойчивого развития остаются на переднем плане. Хотя это стало модным в течение последнего десятилетия, Кракофф отметил, что для John Hardy устойчивость — часть ДНК бренда с самого первого дня. «Это популярно. Очевидно, что сегодня это то, что по-настоящему волнует потребителей. Но Джон Харди, основатель компании, был и продолжает оставаться очень активным сторонником охраны окружающей среды, устойчивого развития и, по сути, добропорядочным гражданином мира», — сказал Кракофф.
В преддверии юбилея Кракофф выпускает две коллекции — Spear 50 и Icon 50 — и новый девиз: «Пятьдесят лет устойчивой роскоши». Празднование золотого юбилея — это важная веха, и клиенты видят бренд в новом свете.
«Приятно, что клиенты принимают нового John Hardy, с более высокими ценами и дорогими материалами. Все это говорит о том, что люди хотят от бренда большего», — сказал Кракофф.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://wwd.com/accessories-news/jewelry/john-hardy-mark-50-years-refreshed-reed-krakoff-1237915241/
Загрузка...
