Представив новую коллекцию Interconnected («Взаимосвязанные»), состоящую из 20 моделей, бренд Mejuri нацелился на женщин, самостоятельно приобретающих ювелирные украшения — как в начальном, так и в высоком ценовом сегменте.
В понедельник Mejuri выпустил коллекцию Interconnected, в которую вошли изделия из золота 14 карат с натуральными и выращенными в лаборатории бриллиантами, а также украшения из стерлингового серебра и позолоченного серебра (вермей) с выращенными сапфирами. Кроме того, в рамках линейки украшений в теннисном стиле бренд представил изделия из стерлингового серебра с натуральными черными бриллиантами.
«Наша концепция всегда строилась на создании красивых ювелирных украшений, доступных многим женщинам, при этом мы честно заявляем о составе материалов. Стерлинговое серебро — это стерлинговое серебро, вермей — это вермей, 14-каратное золото — это 14-каратное золото; ценность изделия определяется именно его материалами», — отмечает Николь Госн (Nicole Ghosn), старший директор по дизайну ювелирных изделий Mejuri.
«Представление коллекции Interconnected в разных ценовых категориях означает, что каждая клиентка найдет подходящий вариант на любом этапе знакомства с нашим брендом — будь то покупка первого украшения с бриллиантом или пополнение коллекции, которую она собирала годами, — говорит она. — Мы также сознательно применили разный подход к дизайну изделий из серебра и вермея».
«Мы не просто копировали золотые модели в другом металле. Для каждого материала предусмотрены свои дизайнерские решения: так, в серебре и вермее представлены такие элементы, как повторяющийся мотив в форме буквы X и регулируемое длинное ожерелье, — и все это объединено единой стилистической концепцией. Общее настроение и характер прослеживаются во всей коллекции, при этом каждый материал интерпретирует их по-своему», — отмечает Госн.
История коллекции Interconnected началась с одного изделия — серьги Pavé Diamond X от Mejuri, ставшей визитной карточкой бренда. Дизайн каждого украшения коллекции строится на единой непрерывной линии, соединенной в нижней части, что придает изделиям ощущение легкости и плавности.
«Мы выпустили эту серьгу без громкой рекламной кампании, но она так быстро полюбилась покупателям, что мы поняли: потенциал идеи выходит далеко за рамки одного изделия. Эта единственная соединяющая линия переросла в полноценный язык дизайна, в основе которого лежит идея связи во всех ее проявлениях», — отмечает Госн.
Мотив «X» лег в основу коллекции Interconnected, поскольку именно связь — с собой и с окружающими — является ключевым элементом философии ювелирного бренда Mejuri, добавляет она.
«Бренд Mejuri всегда стремился быть рядом с покупательницей в важные моменты ее жизни — ведь именно она решает, какие из них стоит отметить особо. Связь с самой собой, с любимыми людьми, с теми, кто повлиял на формирование ее личности, — это отношения, которые остаются с ней надолго, — говорит Госн. — Эта коллекция воплощает такую связь в форме украшения, которое можно носить на теле каждый день: то, что соединяет женщину с другим человеком, становится частью ее самой».
В украшениях с выращенными в лаборатории бриллиантами бренд Mejuri намеренно разместил камни так, чтобы подчеркнуть точки соединения и показать: не каждая связь, существующая у человека, видна окружающим. В большинстве изделий такой бриллиант закреплен в месте пересечения двух линий. В других моделях камень расположен сбоку на кольце или за мочкой уха, словно скрывая точку соединения за самим украшением.
В коллекции Interconnected также используется фирменный шрифт, разработанный специально для этой серии. По словам представителей бренда, его начертание имитирует естественные движения руки, когда человек ставит в конце письма или записки символ «X» или «XO», обозначающий поцелуй или объятие.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.jckonline.com/editorial-article/mejuri-interconnected/