Пример Wempe отражает общую тенденцию: всё больше ювелирных брендов стремятся выйти на новый уровень, приглашая креативных директоров. Их отраслевой опыт и маркетинговое мастерство помогают компаниям наладить контакт с требовательными потребителями товаров класса люкс.
В январе 2024 года немецкий бренд Wempe назначил на должность креативного директора Патрика Серославски (Patrick Sieroslawski), ранее работавшего в Tiffany & Co. По его словам, новая коллекция — au:thentic — демонстрирует, насколько эффективным может быть целостный, выверенный дизайнерский подход и как долгосрочная стратегия оказывается выигрышнее принципов «быстрой моды».
«Многие бренды предпочитают действовать осторожно, но Wempe выбрали иной путь. Они были по-настоящему открыты для смелых решений», — отмечает Серославски.
За последние несколько лет такие бренды, как Ippolita, Hearts On Fire и Shinola, также пригласили новых креативных директоров, чтобы обновить свои коллекции и сформировать отчетливый фирменный стиль.
Так, у Hearts On Fire появились новые ювелирные линейки, ориентированные как на молодую аудиторию, так и на постоянных клиентов. А компания Shinola привлекла Джонатана Бэйли — эксперта с опытом работы в Coach и Tiffany, — чтобы укрепить свои позиции на рынке часов и изделий из кожи, где традиционно доминируют швейцарские бренды.
До прихода в Wempe Патрик Серославски семь лет проработал в Tiffany. Он был одним из дизайнеров, участвовавших в создании культовой коллекции Lock, и его имя значится в патенте, связанном с этим дизайном. За свою 24-летнюю карьеру в ювелирной индустрии он также сотрудничал с такими брендами, как Shaun Leane и Fernando Jorge.
В мае 2026 года Wempe представили коллекцию au:thentic в Европе, а в октябре расширили ее, запустив второй этап — на этот раз на рынке США. По словам Серославски, его целью было создание узнаваемой, знаковой коллекции, охватывающей весь ассортимент бренда — от доступных украшений до изделий высокого ювелирного искусства. «Поскольку Wempe — мультибрендовый ритейлер, я понял, что им необходима коллекция, которая послужит прочным фундаментом и вокруг которой можно выстроить цельную историю», — говорит Серославски.
В самом начале сотрудничества Wempe поставили перед Серославски задачу в одно предложение: создать ювелирную коллекцию в стиле унисекс. Дизайнер попросил время на исследование. Он посетил бутики бренда в Германии, Франции, Испании и США. Он наблюдал, изучал, впитывал атмосферу. А когда окружающие начали волноваться, Серославски успокоил их: он никогда не срывает сроки.
Первым шагом стало создание «ателье Wempe» — это был сигнал для клиента, что внутри крупного бренда появилось особое, самостоятельное направление. Затем Серославски представил владельцам свою концепцию, дав коллекции название, которое отсылает и к золоту (химический символ Au), и к понятию подлинности (англ. authenticity). Бренд также выбрал стратегию постепенного раскрытия деталей: это помогло создать ожидание и плавно погрузить аудиторию в новую историю Wempe.
Стоило ли ждать? Серославски уверен, что да. Коллекция au:thentic — яркое свидетельство мастерства дизайнера и его глубокого знания индустрии. В ее основе лежит соединительное кольцо (jump ring) — один из первых элементов, который Серославски освоил еще во время обучения ювелирному делу. Он переосмыслил этот простой компонент, воплотив его в 18-каратном белом и желтом золоте и дополнив натуральными бриллиантами классической огранки. В изделиях также присутствуют четкие, острые грани — напоминающие лезвие ножа, — которые при желании можно украсить драгоценными камнями.
«Мне нравится соединительное кольцо своей предельной простотой. Даже если разобрать его на базовые составляющие, результат всё равно останется узнаваемым. А Wempe — как, впрочем, и любому другому бренду — нужно именно нечто узнаваемое, — объясняет Серославски. — Вспомните Tiffany: у них есть замочки и буква ”T”. У Cartier — пантера и браслет Love».
Коллекция в стиле унисекс включает колье и серьги разных размеров и длины, что позволяет комбинировать украшения au:thentic между собой, создавая многослойные образы. Однорядные и двухрядные кольца, разработанные в Германии, сконструированы таким образом, что их можно соединять друг с другом, позволяя владелице комбинировать сразу несколько украшений. Их также легко сочетать с изделиями, которые уже есть в коллекции клиентки — это своего рода реверанс в сторону современных женщин, которые сами покупают себе украшения и стремятся к созданию собственного, уникального стиля.
По словам Серославски, он пришел в Wempe, потому что искал свободу, которую дает должность креативного директора. Здесь он может мыслить, дышать, он не прикован к офисному столу. В Wempe дизайн не создается «комитетом» и не ограничивается лишь обращением к архивным материалам. Компания предоставила ему полную творческую свободу — и он ею воспользовался. Идеи хлынули потоком.
«Процесс создания дизайна происходит у меня в голове. Я могу сидеть в поезде или на пляже. Недавно я был на концерте электронной танцевальной музыки: стоял с закрытыми глазами, танцевал — а в мыслях уже работал над элементами коллекции 2029 года, — рассказывает Серославски. — Так начинается этап структурирования идей. А на следующий день я уже сажусь за обеденный стол, открываю ноутбук и приступаю к работе над коллекцией».
Серославски регулярно совершает поездки между своим домом в Лос-Анджелесе и ателье Wempe в городе Швебиш-Гмюнд (южная Германия), где ювелирные изделия создаются еще с 1891 года. Глубокое понимание производственных процессов позволяет ему напрямую сотрудничать с ювелирами, инженерами и специалистами по компьютерному проектированию. По его словам, такая совместная работа идет украшениям только на пользу.
В следующих этапах коллекции au:thentic будет продемонстрировано мастерство специалистов Wempe: они исследуют новые золотые сплавы (в том числе розовое золото), а также разрабатывают инновационные механизмы застежек и техники закрепки драгоценных камней. Выпуск третьей части коллекции запланирован на май.
Как отмечает Серославски, эта коллекция — история о человеческих связях и отношениях, со всеми их неожиданными поворотами. Но в ее основе — красота и эволюция; именно это Wempe стремится воплотить в своей первой по-настоящему самостоятельной коллекции высокого ювелирного искусства.
«В этой коллекции нет никаких компромиссов. Она получилась именно такой, какой я ее задумал, — говорит Серославски. — Когда берешь в руки одно из наших украшений, чувствуешь его весомость. Это настоящее ювелирное сокровище».
Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.jckonline.com/editorial-article/wempe-fine-jewelry-line/