Кэтрин Заде основала бренд Zadeh NY в 1995 году. «Я начала с мужских украшений – запонок, – рассказывает Заде. – Никто не начинает с мужских украшений. Но для меня это было идеально. Когда я была готова запустить свою женскую линию в 2014 году, она была сдержанной, в стиле унисекс. Так что я создавала гендерно-нейтральные украшения до того, как они вошли в моду».
О том, почему она начала с мужских украшений
Формально я не получила образования ювелира. Я разработала набор колец для себя. Мой муж работал в алмазной индустрии и постоянно дарил мне украшения, а я каждый раз корчила рожицу. Однажды он сказал: «Почему бы тебе не начать создавать свои собственные украшения? Вот бриллианты». Я сделала свое первое кольцо. Парень в лифте сказал: «Мне это нравится. Вы дизайнер?» Я ответила: «Да!»
Он заказал мне одно украшение для своей жены, затем другое. Разрабатывая для него дизайн, я узнала, как делаются украшения. И однажды он сказал: «Почему бы тебе не сделать мне пару запонок?» Я разработала 10, он купил их все и сказал мне, что я должна начать их продавать. Я позвонила в Bergdorf Goodman, потому что это единственный магазин, который пришел мне в голову. Мне очень повезло, что меня приняли. Это, очевидно, открыло для меня множество дверей. Я была в топовых магазинах мужской одежды 15 лет. Делала только запонки. Это позволяло мне вести жизнь, в которой я могла творить, держать небольшой бизнес и растить своих детей.
О том, как мужская линия Zadeh NY породила женскую коллекцию в стиле унисекс и собственный бутик
В 2014 году я участвовала в Hampton Classic. Это недельное конное шоу-соревнование, которое проводится в конце лета. За одну неделю я продала больше, чем на Barneys за год. Тогда я решила участвовать в другом соревновании по конному спорту и выездке недалеко от Палм-Бич, в Веллингтоне, Флорида. За два месяца я заработала невероятную сумму. Люди выстраивались в очередь. У меня появилось много подписчиков, а затем я начала устраивать временные выставки-продажи в Палм-Бич, Аспен.
У меня были только мужские украшения, а женщины приходили и покупали их. Я поняла, что мои украшения идеально подходят женщинам, которые ведут спортивный образ жизни и не хотят чего-то гламурного. Именно тогда я начала серьезно развивать женское направление.
Об определяющих характеристиках коллекции Zadeh NY
Это современная линия. От других ее отличает сопоставление материалов с драгоценными металлами и бриллиантами. Я использую рог азиатского буйвола. Это полностью экологично: мясо используется для потребления во Вьетнаме и Лаосе, а рог выбрасывают. Из него делают расчески, предметы, очки. Мы разрезаем рог и превращаем его в браслеты с застежками из 18-каратного золота с бриллиантами. Это унисекс. Их носят и мужчины и женщины. Это прекрасные украшения, которые вы никогда не снимете. И чем больше вы их носите, тем больше рог приобретает красивую патину.
О создании украшений для мужчин, которые не носят украшений
Я не очень люблю бриллианты для мужчин. Несмотря на то что это линия унисекс, в некотором смысле я все еще очень традиционна. Я делаю дизайн для мужчин, которые не носят украшений, и им не нравятся бриллианты. Это консервативные, традиционные мужчины, которые сегодня гораздо более открыты для ношения украшений. Но ни один из них не носит бриллиантов. Моя клиентура – инвестиционные банкиры, люди, которые работают в Goldman Sachs.
Мои украшения не рок-н-ролльные. Они сдержанные. Это не безвкусно. Всякий раз, когда я что-то разрабатываю, я спрашиваю себя: «Поместил бы Hermès это в свой бутик?» Если ответ «да», то это правильный дизайн.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.jckonline.com/editorial-article/zadeh-ny-on-gender-neutral-jewels/
