Спустя почти два десятилетия после запуска именного бренда нью-йоркский дизайнер украшений вновь обращается к характерной для него геометрии в эксклюзивной коллекции для американской сети универмагов Nordstrom — и размышляет о том, что значит строить бизнес дважды.
Прошло почти двадцать лет с тех пор, как Эдди Борго (Eddie Borgo) помог сформировать направление «архитектурной» бижутерии с четкими, строгими линиями. Сегодня дизайнер возвращается к эстетическим кодам, принесшим ему известность, но уже с иным взглядом как на сам дизайн, так и на сопутствующие бизнес-процессы.
После периода стремительного расширения в 2010-х годах Борго закрыл свой бизнес в Нью-Йорке в 2017 году, не выдержав давления, связанного с ростом компании и особенностями оптовой модели продаж. Позже он перенес производство в Лос-Анджелес вместе со стратегическим партнером, но в итоге вернул себе полный контроль над компанией и начал возрождать бренд на более взвешенных условиях.
Теперь Борго представляет Icons («Иконы») — коллекцию из 27 изделий, созданную эксклюзивно для Nordstrom. Она доступна как онлайн, так и в 10 физических магазинах сети по всей стране, включая флагманский магазин в Нью-Йорке. Вместо простого перевыпуска архивных хитов дизайнер переосмыслил их геометрию, воплотив в новых формах из серебра с зеркальной полировкой и 12-каратного золота. Изделия дополнены инкрустацией в технике паве и вставками из камней ручной огранки, таких как тигровый глаз, лабрадорит, балтийский янтарь, лазурит и оникс.
По словам дизайнера, работа над этим партнерством велась два года; оно развивалось параллельно с постепенным восстановлением оптовых продаж бренда, основанного им в 2008 году.
«Мы с гордостью наблюдаем, как созданные нами почти двадцать лет назад дизайнерские решения влияют на ювелирную индустрию — как в сегменте бижутерии, так и в сфере ювелирных изделий и высокого ювелирного искусства», — отметил Борго.
В ходе переговоров представители Nordstrom проявили интерес к тому, почему эти ранние работы нашли такой отклик и продолжают оказывать влияние на ювелирный мир сегодня.
«Команде Nordstrom было важно, чтобы мы вновь заявили о своем авторском праве на эти идеи», — пояснил он.
В основе этого возвращения к истокам лежит то, что Борго называет «геометрическим классицизмом» бренда: чистые металлические поверхности, повторение элементов и строгие архитектурные формы, вдохновленные современным искусством — в частности, творчеством Дональда Джадда и Сола Левитта. Разбирая архив, насчитывающий почти два десятилетия работы (формы, образцы, выполненные на заказ изделия), Борго взглянул на эти знакомые формы по-новому.
Объемные пирамиды трансформировались в плоские квадратные пластины, а конусы превратились в круглые диски. Вместо того чтобы просто тиражировать архивные модели, коллекция Icons сводит узнаваемые фирменные черты стиля Борго к их первооснове, сохраняя строгость линий, но меняя способ их воплощения.
Нью-Йорк остается связующим звеном. Борго видит эту коллекцию обращенной не только к тем клиентам, которые помнят взлет бренда на заре его существования, но и к тем, кого влечет к себе этот город и окружающая его творческая мифология.
«Я думаю о клиенте, который, возможно, физически не находится в Нью-Йорке, но романтизирует эту атмосферу и сверкающий огнями силуэт города, — говорит дизайнер, вспоминая собственное юношеское стремление попасть туда. — Мне нравится мысль о том, что наш клиент может взять с собой частичку Нью-Йорка и носить ее каждый день».
Если с эстетической точки зрения Icons — это переосмысление прошлого, то запуск коллекции в сети Nordstrom отражает и коммерческий опыт, извлеченный Борго из предыдущих этапов работы.
«Создавать что-то заново во второй раз — это совершенно уникальный опыт», — отмечает он.
На этот раз рост бренда связан не столько с повсеместным распространением, сколько с поиском подходящих партнеров. Борго называет оптовые продажи «танцем», требующим компромиссов, взаимопонимания и уважения к творческому процессу с обеих сторон. По его словам, Nordstrom предлагает не просто каналы сбыта, а полноценную платформу для демонстрации его работ. И, уже однажды столкнувшись с механизмами индустрии моды, Борго теперь уверенно и избирательно подходит к тому, как будет развиваться эта вторая глава его истории.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://wwd.com/accessories-news/jewelry/eddie-borgo-reclaims-icons-nordstrom-1239220885/