Пули-Дюкен рассказывает о творческом сотрудничестве с Клэр Шуан, развитии культовой линии Quatre и работе с коллекционерами высокого ювелирного искусства.
В 2020 году Элен Пули-Дюкен (Hélène Poulit-Duquesne), генеральный директор Boucheron, решилась на смелый шаг в весьма консервативном мире высокого ювелирного искусства.
Высокое ювелирное искусство — это нишевый сегмент индустрии, сопоставимый с высокой модой. Речь идет об уникальных изделиях из драгоценных металлов и редчайших камней, создание которых зачастую требует многих лет кропотливой ручной работы.
Компания Boucheron, основанная в 1858 году и ставшая первым ювелирным домом на парижской Вандомской площади, славится своим уникальным подходом к мастерству. Ежегодно креативный директор Клэр Шуан (Claire Choisne) получает полную свободу действий для создания нестандартных коллекций, ломающих стереотипы о том, как должны выглядеть украшения высокого класса.
Шесть лет назад перед Пули-Дюкен встала дилемма. После внутренних обсуждений авангардного характера работ Шуан генеральный директор решила не ограничивать творческие порывы дизайнера и не требовать от нее исключительно «клиентоориентированных» моделей. Вместо этого она приняла решение выпускать две коллекции в год. Коллекция Histoire de Style («История стиля»), представляемая в январе, отдает дань наследию Boucheron, тогда как Carte Blanche («Карт-бланш»), презентуемая в июле, посвящена выходу за рамки привычного.
«Я постоянно подталкивала Клэр к творческим экспериментам, но в то же время отдел продаж твердил мне: “Это слишком смело, такие вещи трудно продать, ведь многие клиенты придерживаются традиционных взглядов”. В какой-то момент эти бесконечные споры настолько меня утомили, что я приняла единоличное решение разделить коллекции на два направления», — рассказывает она.
К радости Пули-Дюкен, выяснилось, что каждая коллекция находит свою аудиторию: ценители, рассматривающие украшения как инвестицию, отдавали предпочтение Histoire de Style, в то время как склонные к экспериментам коллекционеры выбирали Carte Blanche. «Им нравится смелость и инновационный подход, воплощенные в этих изделиях, и они коллекционируют их так же, как произведения современного искусства», — говорит она о таких клиентах.
«Мы хотим, чтобы не только Boucheron двигался вперед, но и вся индустрия в целом», — отмечает Элен Пули-Дюкен.
«Большую часть того, что мы продаем клиентам, вы никогда не увидите, — объясняет она. — Знаковые изделия, такие как колье Question Mark (“Вопросительный знак”), отправляются к ним прямиком из ателье. В сегменте высокого ювелирного искусства обязательно должны быть свои культовые модели».
Колье «Вопросительный знак», созданное основателем дома Фредериком Бушероном в 1879 году, — один из самых новаторских дизайнов в истории ювелирного дела. С годами Шуан и ее команда переосмысливали это украшение, представляя его в самых разных вариациях: от мотивов, вдохновленных перьями из архивов дома, до природных форм, напоминающих листья.
Раз уж речь зашла о культовых моделях: бестселлер Boucheron — коллекция Quatre (дизайн из четырех колец, представленный в 2004 году) — стал самой узнаваемой визитной карточкой бренда благодаря графичным линиям и сочетанию различных материалов, таких как золото и керамика.
«Невозможно развивать ювелирный дом без культового изделия, но не вы сами решаете, что именно станет таким символом, — говорит Пули-Дюкен. — Это решают клиенты. Когда я пришла в компанию в 2015 году, я интуитивно чувствовала — даже несмотря на то, что дом был тогда совсем небольшим, — что знающие люди говорят именно о Quatre. Я понимала, что это уже культовая вещь, пусть и относительно новая, ведь она была создана в 2004 году».
Хотя львиная доля продаж коллекции Quatre приходится на кольца (по словам Пули-Дюкен, до 80 процентов), Boucheron расширил ассортимент, добавив в него браслеты, серьги и колье. Украшения Quatre также пользуются большой популярностью у мужчин, что является редкостью для сегмента высокого ювелирного искусства, где традиционно доминируют женщины. Благодаря популярности коллекции Quatre — особенно за последнее десятилетие — ювелирный дом Boucheron стал одной из историй успеха для своей материнской компании Kering, владеющей такими брендами, как Gucci, Saint Laurent, Balenciaga и Bottega Veneta.
Компания Kering приобрела Boucheron в 2000 году, однако долгое время этот дом оставался для группы второстепенным активом, поскольку основные ресурсы направлялись на развитие подразделений модной одежды и изделий из кожи. «Когда я пришла в компанию 11 лет назад, на встрече с Франсуа Пино [владельцем Kering] я сказала ему: помимо развития самого дома — чем я, безусловно, буду заниматься, — я считаю своим долгом просвещать его лично и всю группу в целом, — рассказывает Пули-Дюкен. — Я потратила уйму времени, рассказывая об истории ювелирного искусства и сегменте высокого ювелирного искусства. По сути, последние десять лет превратились в своего рода обучающий процесс: я объясняла, что создание украшений требует времени и что всё, что мы делаем, создается на века. Это была работа по просвещению группы, которая теперь действительно понимает суть высокого ювелирного искусства».
Расширение международного присутствия Boucheron свидетельствует о том, что Kering уделяет бренду должное внимание. И хотя ключевыми рынками для дома остаются Южная Корея и Япония, где у бренда давняя история (так, на японский рынок бренд вышел еще в 1973 году), в 2024 году марка начала работу в США, где у нее уже открыто три бутика.
Будучи ветераном ювелирной индустрии, Пули-Дюкен сама увлеченно коллекционирует камни и продолжает путешествовать по миру в поисках драгоценных экземпляров для своего дома. Она искренне рада тому, что мир роскоши наконец-то обратил внимание на огромный потенциал и живой интерес, окружающие ювелирную сферу — прежде довольно сдержанную и консервативную, — и бренд Boucheron в частности.
«Фредерик Бушерон был невероятным новатором, поэтому, если мы хотим чтить прошлое и отдавать дань уважения Фредерику, мы обязаны внедрять инновации и сегодня; это часть нашей ДНК, — утверждает она. — Некоторые бренды мыслят иначе, поскольку немного застряли в прошлом. Мы с Клэр — именно те люди, которые нужны на этих местах, ведь нам присущ дух новаторства. Мы одержимы прогрессом. Мы хотим, чтобы развивался не только Boucheron, но и вся индустрия — как в творческом, так и в техническом плане».
Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.scmp.com/magazines/style/people/luxury-ceos/article/3369579/boucheron-ceo-helene-poulit-duquesne-histoire-de-style-and-carte-blanche?pgtype=topic