Швейцарский топ-менеджер рассказывает о новой коллекции Дома Serenissima (в переводе с итальянского «Светлейшая»), вдохновленной Венецией, и о приверженности бренда высочайшему мастерству исполнения.
Итальянский ювелирный дом Buccellati относится к числу тех брендов, которые понятны лишь «посвященным» и могли родиться только в Милане. Как и город, где марка была основана в 1919 году, Buccellati требует особого вкуса и понимания; это бренд для истинных ценителей и любителей подлинной роскоши.
Хотя в последние годы Buccellati демонстрирует стремительный рост и становится все более известным, бренду удалось сохранить свою нишевую привлекательность и исключительный имидж, ассоциирующийся с итальянской аристократией и высшими кругами европейского общества.
В 2024 году холдинг Richemont назначил генеральным директором Buccellati Николаса Лухзингера (Nicolas Luchsinger) — опытного управленца, ранее занимавшего пост президента Van Cleef & Arpels в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Лухзингер, который сам является коллекционером ювелирных изделий и уделяет пристальное внимание каждой детали, считает позиционирование уникальности Buccellati важным преимуществом. Об этом он рассказал в недавнем интервью в Париже, где Дом представил свою новую коллекцию высокого ювелирного искусства Serenissima, посвященную Венеции.
«Говоря о стратегии Buccellati, отмечу: перед нами стоит непростая задача. Развивая Дом — открывая новые бутики и запуская рекламные кампании, — мы одновременно стремимся сохранить его нишевый статус, — говорит он. — И это то, что нам действительно важно сберечь. Еще одно достоинство Buccellati — это стиль. Он совершенно особенный и узнаваемый. Узнаешь не просто конкретную модель, а именно стиль, когда видишь на человеке кольцо или браслет Дома».
В отличие от большинства ювелирных брендов, которые стремятся сделать ставку на мгновенно узнаваемые коллекции, превращая их в свои визитные карточки — например, Alhambra («Альгамбра») у Van Cleef & Arpels, Love («Любовь») и Juste un Clou (можно перевести с французского как «Просто гвоздь») у Cartier или Quatre («Четыре») у Boucheron, — Buccellati не опирается на какую-то одну конкретную линейку. Лухзингер считает эту особенность компании преимуществом, а не недостатком. «Когда проводишь опрос среди клиентов, они часто не могут назвать коллекцию, но говорят: “О, я узнаю этот стиль — это Buccellati”, — рассказывает Лухзингер. — Я не хочу зависеть от одного культового изделия. Это опасно. К тому же, если слишком активно продвигать такой хит, он может наскучить покупателям».
Очевидно, что Лухзингер все делает правильно. Поговорите с любым ценителем ювелирного искусства в таких центрах роскоши, как Гонконг, и вам скажут, что приглянувшиеся им украшения Buccellati почти всегда распроданы — «приятная проблема», как называет это Лухзингер. Это объясняется тем, что при создании всех своих изделий Buccellati по-прежнему опирается на традиционное мастерство: украшения изготавливаются в мастерских на севере Италии и в миланских ателье. «Мы наращиваем объемы производства, но это непросто, поскольку все делается вручную», — добавляет он.
В то время как большинство ювелирных домов выпускают как минимум две коллекции высокого ювелирного искусства в год, Buccellati представляет лишь одну раз в два года — из-за сложности процесса изготовления. Дом, в чьем стиле прослеживаются черты барокко и эпохи Возрождения, выделяется своими техниками гравировки и скульптурной проработкой деталей; все это сразу заметно в ажурных украшениях, создаваемых в мастерских бренда.
Внуки основателя Марио Буччеллати, Мария Кристина и Андреа, продолжают активно участвовать в бизнесе, работая вместе с Лухзингером. Он очень рад сотрудничеству с потомками семьи основателей, включая представительницу четвертого поколения Лукрецию, которая живет и работает в США.
«Самое главное — оставаться верным себе, — сказала Мария Кристина, отвечая на вопрос о позиционировании Buccellati в мире ювелирного искусства. — Наш стиль зародился еще при моем дедушке, и мы придерживаемся его на протяжении десятилетий. Мой брат — дизайнер, как и наши дед и отец, поэтому мы всегда сохраняли верность этим ценностям, стилю и эстетике, не выходя за рамки семейного дела. В этом и заключается наша сила: мы придерживаемся собственного стиля, не гоняясь за сиюминутными трендами. Все изделия создаются вручную в наших миланских мастерских высокого ювелирного искусства; наш стиль самобытен, отличается от почерка других брендов и узнаваем с первого взгляда».
Андреа, отвечающий за дизайн и производство всех изделий Buccellati, добавляет, что сохранять это уникальное мастерство — непростая задача, поэтому компания открыла собственную школу для подготовки ремесленников. «Сегодня молодежь заново открывает для себя ручной труд, — говорит он. — Раньше, в 80-е, все хотели стать банкирами, потом — как Билл Гейтс. Сейчас многие стремятся стать блогерами, но немало молодых людей вновь обращаются к ремеслу и мастерству, ведь это сродни искусству».
Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.scmp.com/magazines/style/luxury/jewellery/article/3360600/style-edit-buccellati-ceo-nicolas-luchsinger-italian-houses-handcrafted-jewellery