Ренье пояснила, что, хотя традиции играют ключевую роль в изготовлении ювелирных изделий (некоторые из них изготавливаются по вековым методам), технологии не менее важны. «Существует множество инноваций. Например, можно воспользоваться помощью в полировке, которая, даже если она выполняется вручную, может быть выполнена машиной, что, в свою очередь, позволяет женщинам получить доступ к некоторым из этих работ и делает их менее утомительными и обременительными для глаз», — сказала Ренье.
История также играет важную роль в дизайне, как показывают коллекции Flowerlace и Fleurs d’Hawaï. Мотив золотой ленты в изделиях Flowerlace отсылает к брошам Fleur Silhouette, созданным Van Cleef & Arpels в 1930-х годах. Коллекция Fleurs d’Hawaï напоминает о таких творениях, как культовое украшение Passe-Partout 1939 года: колье, ремень и браслет в одном.
«Мы работаем в индустрии, которая неподвластна времени, — сказала Ренье. — У наших изделий нет срока годности. Их не откладывают в сторону из-за нового тренда, моды или коллекции. Они вечны и возвращаются. Мы переосмыслили коллекции или возродили их. Alhambra переживала взлеты и падения, но она всегда была. В ювелирных изделиях есть эта преемственность, которая естественным образом связывает прошлое и будущее. Инвестируя в наши украшения, вы сохраняете их, передаете по наследству. Это совершенно иное отношение. Это как маленькое черное платье; оно всегда будет с вами».
Ренье явно на верном пути. Категория ювелирных изделий демонстрирует устойчивый рост, в отличие от менее впечатляющих показателей таких сегментов роскоши, как мода и изделия из кожи. В условиях растущей нестабильности мировой экономики состоятельные покупатели стали более разборчивыми и делают более разумные покупки, отдавая предпочтение долговечным товарам, таким как ювелирные изделия.
«Это вневременность, это чувство уверенности, — сказала Ренье. — Вы знаете, во что инвестируете, потому что это останется с вами надолго. Вы можете передать украшение следующему поколению, и оно будет оценено по достоинству, будет иметь значение и останется в памяти. В отличие от других отраслей, мы работаем с драгоценными материалами — золотом и камнями».
Этот медленный и последовательный подход, безусловно, окупился. Благодаря своему взвешенному подходу к росту Van Cleef & Arpels стал еще более желанным среди пресыщенных потребителей предметов роскоши, которые ценят бренды, верные себе, а не те, что следуют мимолетным трендам.
В условиях, когда глобальная экономическая нестабильность создает постоянную неопределенность, Ренье прагматична и смотрит в будущее.
«Нужно сосредоточиться на том, на что вы можете повлиять, и принимать долгосрочные решения, важные для креативности, ценности бренда и вашей команды, — сказала она. — Это моя работа. То, что вы не можете контролировать, вы решаете по мере поступления. Если вы начинаете беспокоиться обо всем, что может произойти, то вы точно не можете спать по ночам. Поэтому мы концентрируемся на том, что важно и что мы можем контролировать. Мы управляем тем, что может произойти, остаемся сильными и принимаем верное решение».
Генеральный директор Van Cleef & Arpels Катрин Ренье о вневременности и устойчивом росте. Часть 1
Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.scmp.com/magazines/style/luxury/jewellery/article/3333067/richemonts-van-cleef-arpels-ceo-catherine-renier-timelessness-and-sustainable-growth-interview
Загрузка...
