Эммануэль Нодаль из De Beers London заявляет в интервью о создании бренда «на основе дизайна, икон и рассказывания историй».
Эммануэль Нодаль, исполнительный директор De Beers London. Она оптимистично высказалась о том, что «бренд основан на южноафриканских корнях и творческой энергии Лондона» (Jeremie Souteyrat for The New York):
Несмотря на падение выручки и неопределенность в отношении своего будущего владельца, многонациональный производитель алмазов De Beers Group потратил большую часть 2025 года на проведение ряда стратегических изменений.
Наряду с закрытием бренда украшений с бриллиантами, выращенными в лабораторных условиях, Lightbox, и запуском кампании Desert Diamonds, посвященной природным бриллиантам множества цветов и огранок, группа провела ребрендинг своего подразделения розничной торговли ювелирными изделиями De Beers, переименовав его в De Beers London.
А в июне Эммануэль Нодаль, бывший исполнительный директор компании Kering, была назначена главным исполнительным директором этого подразделения.
Ее цели? «Создать сильный бренд высоких ювелирных изделий на основе дизайна, икон и рассказывания историй», – сказала она в видеоинтервью в декабре.
Однако некоторые аналитики скептически отнеслись к усилиям De Beers в области розничной торговли.
«Годовой объем продаж De Beers London составляет в лучшем случае $ 100 млн, но я думаю, что у De Beers есть более эффективные способы стимулировать спрос на природные алмазы», – написал в электронном письме Пол Зимниски, независимый аналитик алмазной индустрии.
Аналитик по сектору роскоши Bernstein Лука Солка согласился с этим, написав, что «De Beers приходится сталкиваться с проблемами, связанными с бриллиантами, выращенными в лабораторных условиях», однако он признал, что «переориентация на дизайн, а не на камни, может стать залогом успеха, хоть это будет непросто, учитывая глубоко укоренившуюся конкуренцию в этой области».
Нодаль, однако, с оптимизмом рассказала о том, что «бренд основан на южноафриканских корнях и творческой энергии Лондона», о торговой среде нового магазина в Париже, и о том, почему ей нравится дизайн медальона Talisman.
Медальон Talisman от De Beers London, украшенный необработанными алмазами:
Представляем вашему вниманию интервью с Эммануэль Нодаль.
Каковы стратегические приоритеты De Beers London?
Наша стратегия заключается в укреплении фирменного стиля бренда. Компания De Beers London напрямую связана с алмазными рудниками, что позволяет нам рассказать о полном пути бриллианта – от его геологического происхождения в недрах земли до превращения в ювелирные украшения.
Почему было изменено название бренда? И что Лондон добавляет к вашей самобытности?
Лондон – наш культурный дом.
Добавление London к названию бренда De Beers подчеркивает креативность и космополитическую энергию, которые характеризуют как город, так и бренд.
В январе открывается флагманский магазин в Париже. Почему именно Париж?
Каждому высокому ювелирному Дому нужен дом в Париже.
Хоть компания De Beers представлена в универмагах, в мировой столице высокого ювелирного искусства ей не хватало флагманского магазина.
Новое здание на Рю-де-ла-Пэ, недалеко от Вандомской площади, позволяет бренду соседствовать с ведущими ювелирными Домами, проводить презентации от-кутюр в январе и июле и расширять доступ к ювелирным изделиям как из Франции, так и из-за рубежа.
Парижский флагманский магазин также представляет глобальную концепцию розничной торговли De Beers London.
Продолжение следует…
С более подробной информацией можно ознакомиться на сайте https://www.nytimes.com/2026/01/25/fashion/jewelry-de-beers-london.html