От множественного пирсинга до многослойных украшений из смешанных материалов – поколение Z придает бриллиантам более непринужденный, индивидуальный вид.
Серьги от Wildlike Lifestyle (любезно предоставлено Wildlike Lifestyle):
Конечно, бриллианты – это стильно, если не так броско, как на красной дорожке. Поколение Z (зумеры) носит их по-разному: в сочетании с бусинами и серебром, в виде множественного пирсинга, вместе с винтажными футболками и кроссовками 24/7. Атмосфера – более персонализированный стиль, который выглядит собранным с течением времени, а не базовым.
Нынешнему поколению нужны украшения со смыслом, но они все равно должны сверкать. Изюминкой являются украшения с бриллиантами, в которых каждый день чувствуется подлинность и которые ассоциируются с индивидуальностью, а не со статусом людей старой закалки.
Они хотят украшения с историей, и бриллианты органично вписываются в это представление. В них чувствуется долговечность, эмоциональная значимость и целеустремленность – качества, которые находят отклик у поколения, стремящегося покупать дешевле, но покупать лучшее.
«Я предпочитаю иметь несколько по-настоящему качественных украшений, которые имеют для меня эмоциональное значение, а не массу ювелирки», – говорит 27-летняя Чейз Бакли из Атланты.
Чейз специализируется на контенте для социальных сетей, посвященном моде, стилю жизни и путешествиям. Какие у нее предметы первой необходимости на каждый день? Серьги-гвоздики с природными бриллиантами, подаренные ей бойфрендом на прошлое Рождество, и подвеска с бриллиантовым солитером от David Yurman, которую она никогда не снимает.
«Бриллиантовые серьги-гвоздики – это роскошь, классика и они подходят ко всему, – говорит Бакли. – Я бы предпочла бриллианты дизайнерской сумочке в любой день».
Инфлюэнсер Чейз Бакли носит серьги-гвоздики с бриллиантами (любезно предоставлено Chase Buckley):
Новые правила ношения ювелирных изделий с бриллиантами
Что интересно в отношении поколения Z к бриллиантам, так это то, что они отказываются от старых правил, не теряя при этом эмоциональной привлекательности.
Предыдущие поколения часто относились к ювелирным изделиям с бриллиантами как к желанным подаркам, которые можно хранить для знаменательных событий. Поколение Z хочет, чтобы бриллианты «жили вместе с ними».
Изменения многое говорят о роскоши прямо сейчас. Поколение Z не отвергает роскошь полностью, но оно отвергает все, что кажется чрезмерно строгим и изысканным. Они по-прежнему хотят красивых вещей, но они хотят, чтобы они были частью реальной жизни. Бриллиантовое колье не обязательно должно подчеркивать статус. Оно должно быть абсолютно личным.
Ритейлеры наблюдают, как молодые покупатели проявляют тот же инстинкт при покупке ювелирных изделий. Вместо того, чтобы ждать момента совершения крупной покупки, поколение Z создает свои коллекции постепенно: бриллиантовая подвеска в честь продвижения по службе, кольцо после расставания, миниатюрные серьги-гвоздики после получения первой премии. Эмоциональная ценность имеет такое же значение, как и вес в каратах.
Кольцо из смешанных металлов с бриллиантами от Spinelli Kilcollin (любезно предоставлено Spinelli Kilcollin):
Кольцо Nimbus SG от Spinelli Kilcollin (любезно предоставлено Spinelli Kilcollin):
Эта тенденция заметна в сети магазинов Nordstrom, где молодые покупатели хотят украшения, которые они могут купить сейчас и носить постоянно, говорит Линда Цуй Чжан, директор по моде Nordstrom.
«Украшения, которые создают современный, индивидуальный стиль, такие как кольца с бриллиантами pavé и кольца вечности, становятся основой для создания коллекции». Отличным примером является новое кольцо Spinelli Kilcollin, в котором сочетаются ободки из чистого серебра и золота с бриллиантами.
Для поколения, выросшего почти полностью в Интернете, материальность имеет иное значение. Поколение Z использует бесконечные цифровые изображения, циклы тенденций и эстетику, управляемую алгоритмами, в течение всего дня. Природные бриллианты предлагают что-то неожиданно заземляющее.
Они конечны, стары и реальны. Эта аутентичность находит отклик у молодых потребителей, которые скептически относятся к маркетинговым уловкам и быстро отвергают все, что кажется искусственным.
Продолжение следует…
Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.naturaldiamonds.com/culture-and-style/gen-z-jewelry/