Эксперт Кэтрин Вандервин объясняет, как украшения выходят за рамки маркетинга и становятся формой повествования.
У ювелирных изделий богатая история создания запоминающихся моментов на большом экране, будь то Мэрилин Монро в бриллиантах от Harry Winston, поющая «Бриллианты — лучшие друзья девушек» в фильме «Джентльмены предпочитают блондинок» (1953); Шэрон Стоун, отдыхающая на кровати в фильме «Казино» (1995) в окружении украшений от Bulgari, которые стоят целое состояние; или бриллиантовое колье от Cartier, которое носила Энн Хэтэуэй в фильме «Восемь подруг Оушена» (2018). Это примеры того, как украшения становятся центром внимания и играют эпизодические роли, вплетенные в сюжетную линию фильма.
Блокбастеры давно стали витриной для предметов роскоши. Франшиза о Джеймсе Бонде — классический пример скрытой рекламы Aston Martin и Omega (сообщается, что сделка с часовым брендом составила единовременную выплату в размере 2 миллионов долларов США). В прошлом году в фильме с Брэдом Питтом «Формула-1» Mercedes и другие компании спонсировали вымышленную гоночную команду персонажа, превратив его в живую рекламу брендов, красующихся на его гоночном комбинезоне и шлеме. По данным журнала Forbes, спонсорство принесло фильму не менее 40 миллионов долларов США из его бюджета в 300 миллионов долларов.
Использование ювелирных изделий в фильме — дело более тонкое, поскольку бренд не всегда явно маркируется. Решение принимают художник по костюмам и режиссер. Очевидный пример партнерства модных и ювелирных брендов — долгожданный «Дьявол носит Prada 2», однако вся информация об этом держалась в строжайшей тайне до выхода фильма.
Среди украшений, использованных в фильме, — золотое колье Forme Toggle (можно перевести как «Форма переключателя») от Jemma Wynne и золотые бусы от Marlo Laz, которые носила героиня Энн Хэтэуэй, Энди Сакс, и ювелирные изделия от David Yurman и Briony Raymond, которые носила Миранда Пристли, сыгранная Мерил Стрип. Эти украшения, скорее всего, были предоставлены или куплены для фильма художником по костюмам Холли Роджерс (Holly Rogers).
Многие партнерства размывают границы между повествованием и маркетингом. Возьмем, к примеру, камео Bulgari в «Казино» и «Доме Гуччи» (2021), или украшения Tiffany & Co., показанные в «Смерти на Ниле» (2022) и «Великом Гэтсби» База Лурмана (2013).
Заключением некоторых из этих сделок между студиями и люксовыми брендами занимается компания Createology, базирующаяся в Лос-Анджелесе и основанная Кэтрин Вандервин (Kathryn Vanderveen), которая работает в киноиндустрии более 20 лет. Впервые она узнала об интеграции брендов на съемочной площадке фильма «Казино», наблюдая за тем, как команды по костюмам и реквизиту подбирают одежду и украшения, и была очарована этим. После этого она перешла в кинопроизводство, сотрудничая со Swarovski и художником по костюмам Кэтрин Мартин (Catherine Martin) для фильма «Мулен Руж» 2001 года.
Она создала уникальную роль в индустрии, налаживая партнерские отношения с кинематографистами. В частности, это включает в себя сотрудничество с режиссерами и художниками по костюмам таких брендов, как Tiffany & Co. (в том числе недавно для сериала «История любви» на канале FX), Bulgari, Van Cleef & Arpels и Carnet Мишель Онг (Michelle Ong), которая в свое время разработала ключ для фильма «Код да Винчи» 2006 года. Вандервин также работала с Buccellati и брендом жемчуга Autore, а совсем недавно — с тремя брендами для фильма «Дьявол носит Prada 2», включая Dior.
Как ювелирные украшения могут стать звездами экрана. Часть 2
Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.scmp.com/topics/high-jewellery