Создание коллаборации Dior и Disney для фильма «Дьявол носит Prada 2» стало редким событием в мире моды. «Больше всего нам нравится интегрировать повествование таким образом, чтобы оно органично смотрелось на экране, — говорит Вандервин. — Для нас большая честь — сотрудничать с Dior, чтобы вплести бренд в саму историю».
«Каждая возможность партнерства строится по-разному — нет единой формулы», — объясняет Вандервин. Такие категории, как автомобили, часы и напитки, где логотип или вербальное присутствие имеют большое значение, по своей природе являются платными. Что касается ювелирных изделий класса люкс, Вандервин добавляет: «У большинства домов нет бюджетов на электронные СМИ, поэтому большие гонорары нереалистичны».
Ценность таких ювелирных домов заключается в их подлинности и мастерстве, а также в отношениях с клиентами — аспектах, которые могут открыть новые демографические группы для фильма и наоборот. Вандервин говорит об «интеграции роскоши», подразумевая под этим роль предмета в поддержке повествования. Например, колье со скарабеями от Tiffany & Co., которое носила Миа Гот в роли Элизабет в фильме Гильермо дель Торо «Франкенштейн» (2025), отсылает к увлечению персонажа насекомыми. Это скорее художественная, чем коммерческая активация.
«Роскошные ювелирные украшения могут значительно расширить охват аудитории фильма и усилить его повествование, — объясняет она. — Мы стремимся к сотрудничеству и конструктивным отношениям со всеми участниками, поэтому тесно работаем с руководителями и продюсерами».
«Мы досконально знаем истории наших брендов и внимательно следим за тем, что происходит в Голливуде и в культуре в целом», — добавляет Вандервин. Она рассматривает ювелирные изделия как «талант» и с самого начала отстаивает их роль, размышляя о потенциальных партнерствах и о том, как украшения могут поддержать сюжет.
Ее участие в проектах варьировалось от получения знаменитого желтого бриллианта Tiffany для фильма «Смерть на Ниле» до организации изготовления украшений на заказ и обеспечения наличия жемчуга от австралийского жемчужного бренда Autore для художников по костюмам Лин Паоло (Lyn Paolo) и Лоры Фрекон (Laura Frecon) в сериале Netflix «Королева Шарлотта: История Бриджертонов». Далее она переходит к этапу партнерства, который инициируется студией, стриминговым сервисом или телеканалом.
Бренды ювелирных украшений класса люкс либо платят очень небольшую сумму за интеграцию, либо не платят ничего. «Бренд не обязательно выписывает чек, но он вкладывает собственные средства в создание контента для социальных сетей совместно со студией, а также маркетинг, рекламные витрины и выставки, — объясняет Вандервин. — Многое из этого уже заложено в бюджет брендов в рамках их сезонных кампаний».
Компания Tiffany & Co, которая предоставила и изготовила на заказ 27 украшений и предметов для фильма «Франкенштейн», основанного на готическом романе Мэри Шелли 1818 года, провела выставки, посвященные этому сотрудничеству, в Нью-Йорке и Лондоне. Фильм и его художник по костюмам Кейт Хоули (Kate Hawley) впоследствии получили премию «Оскар» и премию BAFTA 2026 года за лучший дизайн костюмов.
Вандервин считает интеграцию бренда в кино и на телевидении экономически выгодным и высокоэффективным маркетингом, а красную дорожку — «более целенаправленной, как живая реклама». «Красная дорожка — это не рассказывание историй, это демонстрация, — объясняет она. — И кратковременный эффект быстро угасает. Интеграция в киноиндустрию и партнерство — это рассказывание историй и маркетинг. Это органичные отношения, основанные на искусстве и культуре, и этим, безусловно, стоит заниматься».
Как ювелирные украшения могут стать звездами экрана. Часть 1
Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.scmp.com/topics/high-jewellery