Каждый Дивали скромная терракотовая лампа дия занимает особое место в индийских домах.
Сделанный из глины вручную и зажженный в ознаменование победы света над тьмой, этот предмет имеет гораздо большее значение, чем его материальная ценность.
Для своей первой в истории глобальной кампании, посвященной Дивали, мастера Bvlgari решили сотворить историю вокруг этого всем знакомого объекта, создав в сотрудничестве с индийской художницей Дойел Джоши инсталляцию под названием «Передавая свет» (Passing the Light).
Арт-инсталляция Дойел Джоши «Передавая свет» для кампании Bvlgari, посвященной Дивали:
Центральным элементом является композиция из 4 500 терракотовых элементов ручной работы, выполненных в традиционном стиле дий и расположенных в виде узора, напоминающего масштабный мотив Serpenti от Bvlgari. Это продуманный союз: геометрия широко узнаваемого дизайна роскошных ювелирных изделий сочетается с чем-то столь характерным для повседневной индийской жизни, праздников и ремесленного мастерства.
Все, что нужно знать о кампании «Передавая свет» от Bvlgari
Инсталляция была создана совместно с членами общины Кумхар и местными мастерицами, которые работали над воплощением замысла художницы, в конечном счете создавая нечто, прославляющее унаследованные навыки, ритуалы и традиции, передаваемые из поколения в поколение.
Материал может показаться непритязательным по сравнению с золотом и драгоценными камнями, которые обычно ассоциируются с Bvlgari, но работа с ним требует особого набора навыков, техник и понимания материала.
По словам Джоши, именно это отличие было центральным в проекте. «Терракота – это не простой материал. Она универсальна. Праздник в равной степени относится и к улице, и к дворцу; он выходит за рамки социально-экономических структур. Торжества носят коллективный, а не единичный характер».
Инсталляция состоит из 4 500 терракотовых элементов ручной работы, выполненных в традиционном стиле дий:
Художница добавляет: «Работа с Bvlgari над этой инсталляцией стала диалогом между двумя совершенно разными историями создания, одна из которых была создана из глины, а другая – из золота, но которые, в конечном счете, говорят на одном и том же языке передачи. Эта инсталляция несет в себе знания поколений о земле, из которой она сделана, и о руках, которые ее создали, передавая свет вперед».
Здесь также прослеживается параллель с передачей специальных навыков в собственных мастерских Bvlgari, где технологии изготовления ювелирных изделий передаются из поколения в поколение. Но это сравнение также поднимает более интересный вопрос о взаимосвязи между мировыми Домами роскоши и местными ремесленными традициями. Может ли бренд опираться на культурную практику, не сводя ее к эстетическим ориентирам?
В «Передавая свет» ответ, по-видимому, кроется как в выборе материала, так и отчасти в участии людей, которые с ним работают. Терракотовые элементы сохраняют несовершенства предметов ручной лепки, в то время как их совместное расположение привносит современный визуальный язык.
Давние связи Bvlgari с Индией
Кампания является продолжением тесных отношений между Bvlgari и Индией, которые также нашли свое выражение в ювелирных изделиях, разработанных специально для индийского рынка.
В 2021 году итальянский ювелирный Дом представил свое первое эксклюзивное изделие для Индии – колье Mangalsutra Bvlgari. Это ювелирное изделие, традиционно ассоциирующееся со свадьбой, было переосмыслено благодаря фирменному мотиву бренда. Презентацию колье представила международный амбассадор Bvlgari Приянка Чопра-Джонас.
Аналогичный подход был использован в браслете B.zero1 Kada, который был представлен в качестве еще одного эксклюзивного продукта для Индии в 2024 году. Массивный браслет из желтого золота, выполненный в форме традиционного браслета када, использует характерную для коллекции B.zero1 спиральную конструкцию, что позволяет по-новому интерпретировать орнамент с долгой историей в индийских ювелирных изделиях.
Инсталляция, посвященная Дивали, выходит за рамки ювелирного искусства. В основе проекта Джоши не драгоценные материалы, а глина – вещество, которое издавна используется мастерами по всей Индии для изготовления светильников, сосудов и предметов повседневного обихода. Ее присутствие переключает внимание с готового произведения искусства на процесс, стоящий за ним, включая знания, которыми обладают мастера, создавшие его отдельные компоненты.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.prestigeonline.com/id/style/jewellery/bvlgari-first-diwali-campaign-india-doyel-joshi-2026/