Мужские ювелирные украшения уже много лет считаются перспективной категорией, и дизайнеры и ритейлеры все чаще ищут способы привлечь покупателей, чей выбор раньше, казалось, ограничивался обручальными кольцами, часами, запонками и изредка цепочками.
Возможно, вопрос не в том, как убедить мужчин носить больше украшений, а в том, как создать украшения, которые им действительно захочется носить.
Это одна из идей, лежащих в основе Found Objects («Найденные предметы»), первой линии мужских ювелирных украшений от Пунита Гупты (Puneet Gupta). Модная коллекция включает в себя скульптурные изделия, призванные восприниматься не как традиционные мужские украшения, а скорее как предметы, которые можно было бы найти где-то по пути.
Основатель и дизайнер Пунит Гупта разрабатывал эту коллекцию уже некоторое время. В конечном итоге, решающим моментом стало изменение, которое он заметил в отношениях мужчин с самими предметами.
«Сегодня мужчины гораздо больше интересуются дизайном, мастерством и самовыражением, чем даже десять лет назад, — говорит Гупта. — Ювелирные изделия больше не ограничиваются обручальными кольцами, религиозными символами или украшениями для особых случаев».
Тем не менее, многое из того, что он видел на рынке мужских ювелирных изделий, казалось, работало в довольно узком дизайнерском русле: либо минималистично и коммерчески, либо намеренно, подчеркнуто мужественно.
«Появилась возможность создать нечто более тонкое», — говорит он.
В случае с Found Objects это означало обращение к прошлому для создания чего-то нового.
Археология, антропология, минералогия и традиционное индийское ремесло могут на первый взгляд показаться разрозненными источниками вдохновения, но Гупта видит между ними общую нить: взаимоотношения человека с предметами.
«Археология рассказывает нам о том, что цивилизации решили сохранить. Антропология рассказывает нам, почему люди украшают себя и придают смысл предметам. Минералогия знакомит с формами, текстурами и несовершенствами, созданными самой природой, — говорит он. — А индийские ремесленные традиции показывают нам необычайную взаимосвязь между человеческой рукой, материалом и культурой».
Вместо того чтобы воспроизводить артефакты, Гупта извлекает из них отдельные элементы — пропорции, отметины, неровные края, состаренную поверхность — и переосмысливает эти элементы через призму современности. Геологические текстуры сочетаются с древними отметинами и архитектурной геометрией. Изделия могут выглядеть так, будто их только что нашли, но их история полностью выдумана.
«Прошлое используется как отправная точка, а не как шаблон, — говорит Гупта. — Я хочу, чтобы человек, глядя на изделие, чувствовал, что у него есть история, даже если эта история вымышленная».
Это различие также позволяет Гупте обходить стороной некоторые традиционные условности мужских украшений.
«Я не думаю, что мужественность в ювелирных изделиях должна определяться весом, масштабом, темнотой или жесткой геометрией, — говорит он. — Это визуальные условности, а не обязательно выражения мужественности».
Вместо этого Гупта описывает современные мужские украшения с точки зрения уверенности и индивидуальности. Они могут быть скульптурными или изящными, сдержанными или эксцентричными. И хотя в коллекции Found Objects присутствуют сильные формы, архитектурные пропорции, долговечность и талисманная символика, Гупта говорит, что хотел бы отказаться от «идеи о том, что мужские украшения должны постоянно доказывать свою мужественность».
Для ритейлеров, которые все еще пытаются понять, как работать с мужской категорией, это различие может быть полезным.
Гупта считает, что магазины иногда ошибочно полагают, что мужчинам нужны украшения, объясненные через знакомые категории — кольца, цепочки, браслеты, запонки, — тогда как современный покупатель-мужчина может сначала оценить дизайн, а потом уже определить, к какой категории он относится.
И хотя мужчины, возможно, не обязательно хотят, чтобы к каждому украшению был прикреплен сложный сюжет, Гупта возражает против идеи, что им не интересны истории.
«Они реагируют на происхождение, материал, мастерство, символику и идею, лежащую в основе предмета, — говорит он. — Продавец должен предоставить покупателю достаточно контекста, чтобы тот смог найти нужный товар, не превращая этот процесс в инструктаж. Пусть сам предмет станет поводом для первого разговора».
Как только дизайн привлекает внимание покупателя, говорит Гупта, часто возникает любопытство по поводу его истории: «Покупка обычно становится убедительной, когда сочетаются дизайн и смысл: мне нравится, как это выглядит, но я также понимаю, почему это существует».
Этот акцент на самом предмете отражается и в способе создания украшений Found Objects.
Вместо того чтобы использовать индийские ремесленные традиции в качестве декоративных отсылок, Гупта хотел, чтобы следы ручной работы оставались видимыми в украшениях. Мастера используют традиционные знания в области обработки металла, обработки поверхности, текстурирования, отделки и закрепления камней в рамках современного дизайнерского языка коллекции, при этом некоторые поверхности обрабатываются целенаправленно, а не доводятся до механического совершенства.
«В мире, где так много всего создается цифровым способом и производится промышленным способом, именно небольшие вариации, созданные вручную, придают предмету его характер», — говорит он.
Такой подход дает интересный урок ювелирам, заинтересованным в развитии своего бизнеса в сфере мужских украшений: больше — не всегда значит лучше.
Вместо этого он предлагает начать с небольшого, тщательно отобранного ассортимента и представить мужские украшения как продуманный мир предметов, а не как нечто второстепенное, спрятанное в преимущественно женском ювелирном магазине.
«Покупатель должен видеть, как эти украшения сочетаются с одеждой, часами и другими личными вещами, — говорит он. — Как только ритейлеры начнут рассматривать мужские украшения как дизайнерскую категорию, я думаю, потенциал станет гораздо яснее».
Это не обязательно означает, что сами украшения должны оставаться четко разделенными по гендерному признаку. Гупта ожидает, что специальные подборки мужских украшений останутся полезными для навигации и поиска товаров в магазинах, даже несмотря на то, что границы того, кто в конечном итоге носит эти украшения, продолжают размываться.
«В будущем все большее значение будет иметь эстетический язык, а не гендерные ярлыки, — говорит он. — Если украшение вам нравится, оно должно принадлежать вам».
В более широком смысле, Гупта не считает, что нынешний интерес к мужским ювелирным изделиям — это просто очередной модный цикл. «Мода может ускорить это движение, но основополагающие изменения носят культурный характер», — говорит он.
По мере того, как мужчины все чаще используют украшения как форму самовыражения, Гупта видит, как ювелирные изделия занимают нишу, уже занятую часами, очками, обувью и предметами коллекционирования — вещами, которые выбираются не просто из соображений практичности или случая, а потому что они вносят вклад в визуальный язык человека. И если он прав, следующий этап роста мужских ювелирных изделий может быть связан не только с объемами продаж.
«В ближайшие несколько лет, я думаю, мы увидим, как мужчины станут более разборчивыми, — говорит Гупта. — Они будут искать мастерство, происхождение, индивидуальность и изделия, которые со временем могут приобрести смысл».
Что возвращает нас к вопросу, который задают ювелиры: как заставить больше мужчин носить ювелирные изделия?
Что, возможно, является неправильным вопросом.
«Будущее мужских ювелирных украшений не в том, чтобы заставить мужчин носить больше украшений, — говорит Гупта. — Речь идет о создании украшений, которые стоит носить — предметов с характером, чтобы они стали частью личности человека и, в конечном итоге, частью его истории».
Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.jckonline.com/editorial-article/found-objects-mens-jewelry/