В ней исследуется история культового слогана и стратегия компании De Beers по переосмыслению роли бриллиантов в обществе.
Книга называется A Diamond Is Forever («Бриллиант навсегда») в честь культового слогана, десятилетиями лежавшего в основе рекламы горнодобывающей компании.
Книга, изданная издательством Assouline, воспевает культурное, художественное и эмоциональное наследие бриллиантов как древнейшего сокровища природы и одного из самых долговечных символов человечества.
Компания De Beers внесла значительный вклад в популяризацию бриллиантов среди широкой аудитории.
Вплоть до 1930-х годов ювелирные изделия с бриллиантами обменивались конфиденциально среди элиты общества, а дома роскоши поддерживали только частные отношения с клиентами.
Компания De Beers переосмыслила роль бриллиантов в обществе, изменив восприятие камня с предмета роскоши на незаменимый подарок, символизирующий романтические моменты и личные достижения.
В 1947 году копирайтер Фрэнсис Герети (Frances Gerety) придумала фразу «Бриллиант — это навсегда».
Это утверждение закрепило за бриллиантом статус символа любви и долговечности, смысл которого вышел за рамки простого подарка.
Слоган можно было увидеть в архивных рекламных объявлениях, журналах и в рекламных кампаниях с участием знаменитостей. Он отражал глубокую культурную связь между бриллиантами и прочными отношениями.
В рекламных кампаниях De Beers использовались работы таких художников, как Пабло Пикассо, Сальвадор Дали и Рауль Дюфи, проводя параллели между редкостью бриллианта и творческим гением изобразительного искусства.
Благодаря этим художественным замыслам De Beers стремилась повысить привлекательность бриллиантов, сохраняя при этом ощущение их редкости и значимости.
В 1960-х годах такие звезды, как Элизабет Тейлор и Мэрилин Монро, носили бриллиантовые украшения, воплощая элегантность и гламур, ассоциирующиеся с этим драгоценным камнем.
Кампания De Beers 1990-х годов «Тени», в которой бриллианты сочетались с неоклассической композицией Palladio Карла Дженкинса, передала подлинную, уникальную и вечную сущность этого драгоценного камня.
За последние 20 лет компания периодически снимала и вновь вводила этот слоган, последний раз возродив его в конце 2023 года в рамках обновления кампании «Лови момент» 1990-х годов.
На протяжении столетия история бриллиантов была историей трансформации и преемственности, заявили в издательстве.
В последние годы повествование расширилось и теперь включает в себя вопросы происхождения, устойчивого развития и этического управления, подчеркивая бриллиант как символ ответственности и совести.
В книге A Diamond Is Forever 240 страниц и 180 иллюстраций, у нее твердый переплет и роскошный футляр.
Книга выйдет 30 января. Ее розничная цена составляет 195 долларов.
Книгу можно предварительно заказать на сайте издательства Assouline.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://nationaljeweler.com/articles/14631-de-beers-to-release-a-diamond-is-forever-book