В этом интервью соосновательница Lionheart Джой Хаугаард обсуждает свое 20-летнее путешествие из Дании на ювелирную сцену Нью-Йорка.
Джой Хаугаард:
Путешествие из Дании в ювелирный район Нью-Йорка
Я родилась и выросла в Дании и приехала в Нью-Йорк, когда мне было почти 16 лет. Изначально я переехала сюда, чтобы заниматься футболом; однако, как ни странно, у жизни были совсем другие планы на мой счет.
Я необычно рано поступила в колледж и почти сразу же начала работать в ювелирной компании.
Видите ли, я была совсем юной и стремилась учиться, и все, буквально все, было для меня захватывающим.
С юных лет я влюбилась во все сферы ювелирной индустрии, и поскольку я начала заниматься этим так рано, мир ювелирных украшений стал основой, которая сформировала меня как дизайнера и деловую женщину.
К счастью, мне посчастливилось учиться у людей, которые работали в этой области десятилетиями. Поэтому я провела годы в мастерских, сортируя камни, общаясь со специалистами, разбираясь в производстве, работая непосредственно с клиентами и наблюдая за полным творческим процессом создания ювелирного изделия.
Основание Lionheart: Семейное видение
Компания Lionheart родилась из мечты всей моей жизни, которую я тайно вынашивала, работая в индустрии. В течение многих лет я разрабатывала изделия для других брендов, всегда представляя, что «однажды» я создам что-то свое.
В 2020 году, когда я серьезно заболела, именно мой муж подтолкнул меня наконец осуществить эту мечту. Он ювелир в пятом поколении, так что этот мир у него в крови, и он видел, как я многим жертвую ради других.
Однажды он сказал мне, почти как ультиматум: «Мы никогда не знаем, что принесет завтрашний день; по крайней мере, осуществи свою мечту сегодня».
Этот момент изменил все. Я перестала проектировать для других, уволилась с работы и с головой окунулась в создание бренда Lionheart. Это было одновременно и захватывающе, и страшнее всего, что я когда-либо делала.
Первое, что я сделала, это позвонила своей сестре Саре и напомнила ей о глупом детском договоре, который мы заключили, когда были детьми. Я попросила ее бросить все, чем она занималась, и прийти и построить это вместе со мной. Я сказала ей, что на самом деле зарегистрировала это название много лет назад, приберегая его для «однажды», и я сказала ей, что это то, чего я не могу и, честно говоря, не хочу делать без нее.
Джой со своей любимой сестрой Сарой, соучредительницей ювелирного Дома Lionheart:
Она только что переехала в Лос-Анджелес и осваивалась в своей новой жизни, и я полностью перевернула ее мир с ног на голову тем телефонным звонком. Без колебаний она сказала: «Хорошо, я возвращаюсь в Нью-Йорк». Вот какая она, и этот момент по сей день вызывает у меня улыбку.
Благодаря моему мужу, Саре и постоянной поддержке моей матери компания Lionheart воплотилась в жизнь. Каждый из нас привносит в работу что-то важное: я создаю дизайн, то, что питает мою душу.
Мой муж строит бизнес вместе со мной; он понимает наследие, мастерство и важность того, что значит создавать изделия, которые переживут нас. И именно Сара воплощает все это в жизнь визуально. Она по-настоящему творческая личность, из тех, кто может взять искру идеи и воплотить ее в жизнь.
Философия дизайна: Скандинавский минимализм сочетается с энергией Нью-Йорка
То, что я датчанка, – это неотъемлемая часть меня, и это, естественно, определяет все, что я делаю. Начиная с того, как я занимаюсь дизайном, и заканчивая тем, как я веду бизнес. В Дании очень сдержанный подход к красоте. Скандинавский дизайн учит тому, что меньше значит больше, что в каждой линии должен быть смысл, и что качество – это не роскошь, а образ жизни.
Теперь, когда я приехала в США, особенно в Нью-Йорк, я столкнулась с совершенно другим видом энергии! Здесь есть смелость, амбиции, эмоции и умение рассказывать истории. Lionheart находится на пересечении этих двух миров: чистой, утонченной чувственности, с которой я выросла, и выразительных, символичных, глубоко личных элементов, которые я нашла в Америке.
Датская культура также влияет на то, как я работаю. В нашем подходе к бизнесу есть скромность и чувство ответственности; мы не боимся тратить больше времени, усилий или ресурсов, если это означает, что конечный результат будет тем, чем мы можем гордиться.
Подлинность и мастерство исполнения имеют значение. В ювелирном деле это выражается в создании изделий, которые кажутся неподвластными времени и продуманными, но в то же время наполненными смыслом.
Что же такое ювелирные изделия Lionheart?
Все, что я создаю, основано на истории, символизме и повествовании. Меня привлекают мотивы, которые несут в себе эмоциональную нагрузку: небесные темы, влияние конного спорта, защитные символы, отсылки к древности и личные истории, сосредоточенные на силе, любви и наследии.
Мои изделия изготовлены из цельного 18-каратного золота с природными драгоценными камнями, каждый из которых выбран не только за свою красоту, но и за свое значение.
Я всегда придерживалась индивидуалистического подхода, я не сторонница модных тенденций. Вместо этого я сосредотачиваюсь на создании дизайнов, которые кажутся неподвластными времени, но в то же время современными, на предметах, которые выглядят актуально, но которым суждено стать семейными реликвиями завтрашнего дня.
Я делаю украшения таким образом, потому что для меня это всегда было чем-то большим, чем просто украшение. Это форма сохранения памяти. Так мы рассказываем миру, кто мы, откуда пришли и что хотим унести с собой. Моя цель – создавать изделия, которые выдерживают эмоциональную нагрузку, украшения, в которых чувствуется целеустремленность, индивидуальность и сила, как сегодня, так и для будущих поколений.
Для меня ювелирные изделия – это не просто красивый предмет, для меня это вместилище памяти, эмоций и смысла. Каждое украшение начинается с чувства, которое я хочу передать, или с послания, которое я хочу донести. Я всегда говорю, что ювелирные украшения переживут нас, поэтому история, которую мы в них вкладываем, имеет значение.
Продолжение следует…
С более подробной информацией можно ознакомиться на сайте https://www.bizzita.com/blog/brands-designers/from-denmark-to-new-york-how-joy-haugaard-designs-modern-heirlooms-with-lionheart-jewelry