В 2018 году две подруги Нина Джохадзе и Натия Чхартишвили объединили свои усилия, чтобы запустить ювелирную компанию класса люкс NeverNot. У Джохадзе был опыт в области продаж и развития бизнеса компаний Burberry и Stephen Webster, и он дал ей представление о рынке предметов роскоши. Работа Чхартишвили в сфере моды и владение брендом аксессуаров дали ей возможность приобрести практический опыт в области дизайна и эстетики.
В то время было не так много компаний по производству роскошных ювелирных изделий, которые смешивали бы крупные драгоценные камни и эмаль ярких неоновых цветов. Запуская NeverNot, Джохадзе и Чхартишвили стремились изменить это. Они создавали вещи веселые и роскошные, которые можно было носить каждый день.
Сегодня бренд базируется между Лондоном и Тбилиси, где живут его соучредители. Во время пандемии женщины общались издалека. При этом они запустили две коллекции, создали новые изделия и даже расширили команду, мастерские и выставочные залы.
В интервью Нина Джохадзе рассказала о том, как NeverNot устраняет разрыв между роскошью и удобством ношения, чем их бренд отличается от других компаний и какие украшения она никогда не снимает.
Когда вы поняли, что хотите создать новый бренд? Чем NeverNot отличается от других ключевых игроков ювелирного рынка?
Когда мы основали бренд в 2018 году, основная идея заключалась в создании роскошных предметов, которые можно было бы носить каждый день. Рынок тогда был довольно формальным и консервативным, поэтому, когда мы показали покупателям наши изделия, покрытые неоновой эмалью, они были заинтригованы и взволнованы. Конечно, оставались сомнения, готовы ли потребители инвестировать в изысканные, но нестандартные ювелирные изделия.
С момента запуска мы увидели, что этого как раз и не хватало: забавных, изящных украшений, которые приносят радость и позитив, когда вы их носите. Того, что сочетает в себе ценность и удовольствие одновременно.
Не могли бы вы рассказать нам немного о процессе проектирования изделий?
Наши офисы разделены между Тбилиси, где живет Натия, и Лондоном, где живу я. В обоих городах есть свои мастерские, где производятся наши изделия, а также выставочные залы, где мы можем встретить наших клиентов, покупателей, представителей прессы и друзей NeverNoT. Натия придумывает новые прекрасные идеи для коллекций, и она прекрасно рисует и комбинирует цвета. Мы постоянно добавляем новые стили в наши коллекции, ничего не планируя заранее.
Во время пандемии мы были в разных странах и не виделись почти два года. Но все это время мы работали больше, чем когда-либо, и были на связи двадцать четыре часа в сутки. Нам удалось запустить две новые коллекции, произвести новые изделия, расширить команду и офисы, и все это в самое сложное время. Это сделало нашу команду еще сильнее!
NeverNot пропагандирует идею о том, что мы не должны держать красивые украшения в шкатулках для драгоценностей. Есть среди ваших изделий такие, которые вы никогда не снимаете?
Как только вы начнете носить украшения NeverNoT, вы не захотите их снимать. У нас есть любимые вещи, которые мы носим каждый день. Но выбрать очень сложно! Сделанное мною на заказ кольцо, вдохновленное искусством Дэмиена Херста (Damien Hirst), я никогда не снимаю. Натия все время носит кольцо и ожерелье Chess.
Коллекция Ready 2 Wear включает изделия в трех «готовых» темах: Hide n Seek, Show n Tell и Grab n Go. Какое они имеют отношение к спонтанности?
Каждая подколлекция отличается от другой, но в то же время их объединяет одно послание: носите свои вещи, не стесняйтесь носить цвет. Мы заметили, что покупательницы, которые не были так уверены в ношении ярких ювелирных украшений, полностью изменили свое мнение и наслаждаются экспериментами с цветовыми сочетаниями. Они больше не боятся носить крупные неоновые кольца и ожерелья.
Для нас чрезвычайно важно, чтобы изделия были максимально качественными. Все должно быть высшего качества: мастерство, камни, эмаль, закрепка. Украшение «вживую» должно быть лучше, чем красивое изображение в высоком разрешении. Оно должно идеально подходить вам, и вы должны наслаждаться его ношением долгие годы.
NeverNot чтит путешествия и яркую жизнь.
Да, мы одержимы цветом, поэтому для нас создание красочных украшений похоже на игру на детской площадке. Мы не можем остановиться! Путешествие – это главное вдохновение для создания вещей NeverNoT.
Вы коллекционируете ювелирные изделия, предметы искусства или дизайна? Если да, то есть ли имена, дизайнеры или работы, которыми вы можете поделиться?
Натия увлекается искусством. В ее нынешней коллекции представлены современные грузинские художники, такие как Тамара Квеситадзе, Ута Бекая и Софо Чхиквадзе. В основном это портреты, которые создают безмятежную атмосферу в ее собственном кабинете. Она чувствует определенную привязанность к каждой из фигур, как если бы они вместе вели тихие беседы.
Выставочный зал NevernNoT полон редких полудрагоценных камней, которые Натия привозила из разных стран: от малахита и лазурита до кварца.
Повлияла ли пандемия на отношение к украшениям?
Сфера ювелирных изделий резко изменилась из-за коронавируса, и это большой шаг вперед для многих дизайнеров, которые были достаточно смелыми, чтобы выбрать «режим действия» вместо режима «пауза и ожидание». Особенно во время пандемии люди были достаточно смелы, чтобы покупать у нас в Интернете, не видя изделие в реальной жизни. Это открыло двери для многих покупателей, которые поняли, что на самом деле не нужно идти в магазин или выставочный зал, примерять вещи и думать о них. Вы можете купить их в Интернете и наслаждаться доставкой товара к вам домой. Пандемия заставила многих людей осмелиться инвестировать в драгоценности и наслаждаться ими. Каким-то образом все начали жить настоящим и наслаждаться сегодняшним днем.
Над чем вы сейчас работаете?
Мы завершаем реконструкцию нашего лондонского выставочного зала и планируем большую вечеринку, которая состоится в 2022 году. Пространство будет очень красочным и эклектичным, и мы с нетерпением ждем его открытия. В начале 2022 года мы запускаем новую коллекцию серег-гвоздиков, которая дополнит колье Life in Color.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://whitewall.art/design/nevernot-encourages-us-to-always-wear-the-special-occasion-jewelry