Кампания делает акцент на асимметричных колье высокого ювелирного искусства, впервые созданных брендом в 1879 году.
На прошлой неделе компания Boucheron запустила новую рекламную кампанию, посвященную стилю колье высокого ювелирного искусства, который придумал основатель бренда Фредерик Бушерон в 1879 году.
Кампания под названием Question Mark («Вопросительный знак») представляет четыре современные вариации этого украшения: Eternity Question Mark (eternity – «вечность» в переводе с английского), Goutte Question Mark (goutte – «капля» в переводе с французского), Lierre de Paris Question Mark (Lierre de Paris можно перевести с французского как «Парижский плющ») и Plume de Paon Question Mark (Plume de Paon – «Павлинье перо» в переводе с французского).
По словам представителей бренда, Фредерик Бушерон разработал колье Question Mark в эпоху, когда ювелирные изделия и одежда все еще сковывали движения женщин.
Особенностью этого колье стало отсутствие застежки, что символизировало свободу от ограничений: владелица могла надеть украшение одним движением, не прибегая к посторонней помощи.
Необычная для того времени асимметричная форма легла в основу названия Point d’Interrogation, что в переводе с французского означает «вопросительный знак».
Этот дизайн стал уникальным и знаковым для высокого ювелирного искусства, опередив свое время: на Всемирной выставке 1889 года он был удостоен Гран-при.
Как сообщается на сайте Boucheron, после создания первой модели этот стиль выпускался в период с 1881 по 1893 год; в дизайне использовались цветочные, растительные и анималистические мотивы, а также фигуративные элементы.
В 2011 году к компании присоединилась нынешний креативный директор Клэр Шуан, которая начала переосмысливать дизайн Question Mark в современном ключе.
С момента создания первого колье Question Mark прошло более 140 лет, однако оно по-прежнему остается символом стиля Boucheron.
Кампания Question Mark стартовала 19 августа; ознакомиться с ней можно в социальных сетях бренда.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://nationaljeweler.com/articles/15259-boucheron-s-new-campaign-celebrates-its-question-mark-necklaces