Некоторые увлечения недолговечны, но линия изысканных украшений Coco Crush от Chanel пользуется неизменной популярностью с 2015 года.
Теперь самая продаваемая коллекция украшений французского дома начинает второе десятилетие с новыми моделями и певицей Грейси Абрамс в качестве амбассадора.
В своей новой роли американская певица и автор песен, номинированная на премию «Грэмми» 2024 года как лучшая новая исполнительница и сотрудничавшая с Тейлор Свифт, присоединяется к Дженни Ким из Blackpink, которая была лицом Coco Crush с 2019 года.
На новом фото для французского дома Абрамс демонстрирует одну из последних моделей коллекции.
Чокер повторяет разрезы и изящно изогнутые края, призванные напомнить о характерной стежке Chanel, с застежкой-слайдером для плотной регулировки по шее. Украшение отличается невероятной эластичностью и продуманной конструкцией, напоминающей браслет от дорогих часов. Каждый крестообразный стеганый мотив раскрывается именно так, как нужно, когда чокер обхватывает шею, а обратная сторона позволяет увидеть движущиеся части его конструкции.
Фредерик Гранже (Frédéric Grangié), президент подразделения часов и ювелирных изделий Chanel, отметил: «Коллекция Coco Crush чрезвычайно важна для Дома не только с коммерческой точки зрения, но и потому, что она действительно несет в себе послание наших ювелирных изделий».
Облегающая гибкость украшений отсылает к «идее комфорта, которая восходит к Габриэль Шанель в 1920-х годах» и использованию ею трикотажа в женской одежде.
В дополнение к чокеру в коллекции представлены короткое ожерелье, трансформируемые серьги, кольца, шарнирная двухцветная серьга-кафф и подвески, доступные в белом, желтом и фирменном бежевом золоте Chanel.
Завершает коллекцию широкий браслет-кафф округлых размеров, выполненный из бежевого золота.
Этот стиль переосмысливает дизайн директора ювелирной студии Chanel Патриса Легеро (Patrice Legueréau) 2012 года, с небольшими изменениями для повышения эргономичности. Наряду с кольцами, повторяющими тот же характерный стеганый узор, браслет стал основой линии, запущенной в 2015 году.
Хотя Coco Crush сейчас является самой продаваемой ювелирной линией бренда, изначально она не имела оглушительного успеха, вспоминает Гранже.
Тем не менее, когда он возглавил подразделение в середине 2016 года, эта тогда еще новая линия обладала, по его словам, «потенциально культовым характером». «Но не мы решаем, станет ли линия культовой; мы можем лишь развивать ее в этом духе», — отметил Гранже.
Одним из важных моментов было создание подходящих производственных мощностей, в частности, использование ноу-хау часовых фабрик Chanel в швейцарском городе Ла-Шо-де-Фон, где производится подавляющее большинство коллекций.
Другим моментом был акцент на кольцах с целью их сочетания с другими украшениями.
По мнению Гранже, Coco Crush по-настоящему заявила о себе на презентации в Пекине в конце 2018 года, после чего коллекция появилась по всему миру.
Ее позиции укрепились с приходом Дженни из Blackpink в качестве главного посла линии в 2019 году.
Пандемия COVID-19 внесла свои коррективы, учитывая, что французская компания не занимается электронной коммерцией. Но с 2022 года, по словам руководителя, «наблюдается рост, который не прерывался до настоящего времени».
Он объяснил успех коллекции «чрезвычайно мощными и выдающимися» первоначальными моделями Легеро, которые, по его мнению, представляют собой гармоничное сочетание фирменных кодов, включая удобство ношения, возможность надевать несколько слоев, а теперь и ощущение украшения как «второй кожи».
Цены на украшения Coco Crush начинаются примерно с 1500 евро за небольшую серьгу и достигают 60 000 евро за колье с паве, что также укрепляет позиции бренда в сегменте ювелирных изделий высокого класса в период, когда ювелирный рынок остается на высоком уровне.
Как ни парадоксально это звучит, такие факторы, как рост цен на золото, «способствуют тому, что эти изделия становятся еще более ценными и дорогими», отмечает Гранже.
«Верхний сегмент линейки очень важен для нас, поскольку он соответствует потребностям клиентки Chanel, которая ищет эксклюзивные и по-настоящему ценные вещи», — добавил он.
Но цель простирается дальше. По словам Гранже, благодаря новым моделям и предстоящей кампании с Абрамс бренд делает все, чтобы органично вписать эту линию в концепцию Chanel на 20, 30 и 50 лет.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://wwd.com/accessories-news/jewelry/chanel-coco-crush-supple-necklace-gracie-abrams-1238435903/
Загрузка...
