Pandora: замедление роста продаж в США

2021 год у Pandora был рекордным: продажи в США резко выросли, но генеральный директор Александр Лацик (Alexander Lacik) предвидит возможную «коррекцию» роста продаж в Америке.

«Мы ожидаем, что рост продаж в США еще немного замедлится по сравнению с прошлым годом», — сказал исполнительный вице-президент и финансовый директор Pandora Андерс Бойер (Anders Boyer).

Компания по-прежнему рассчитывает опередить остальной рынок ювелирных изделий США, который, по ее прогнозам, сократится на 10–20 % в 2022 году. Pandora ожидает, что ее продажи в США упадут «однозначными числами» в течение следующего года.

Однако на данный момент на рынке США все прекрасно. В четвертом квартале 2021 года продажи Pandora выросли на 39 % по сравнению с четвертым кварталом 2019 года.

Компания отметила, что все еще надеется в конечном итоге удвоить свой доход в США по сравнению с 2019 годом. Лацик не считает инфляцию серьезным фактором, препятствующим росту.

«Исторически сложилось так, что при большой инфляции средний ценовой сегмент страдает меньше, чем другие, — сказал он. — Повторится ли это? Время покажет. Я не думаю, что это станет грандиозной драмой. По крайней мере, это не то, что Pandora испытывала в прошлом».

Лацик отметил, что бренд показал хорошие результаты на всех своих основных рынках, кроме Китая, где его показатели были «неудовлетворительными».

По словам руководителей, новая линия выращенных в лаборатории бриллиантов Pandora Brilliance завоевывает популярность, и бренд планирует ее распространение по всему миру.

Но Лацик отказался сообщить, куда эта линия направится дальше. «Мы не будем выходить на многие рынки за один раз», — сказал он.

Он отметил, что линия Brilliance привлекла больше «дарителей», чем предполагалось. Изначально она задумывалась как продукт для самостоятельной покупки.

В январе Pandora объявила о выкупе 37 франчайзинговых магазинов в США и Канаде у компании Ben Bridge Jeweller.

Годовой органический рост компании составил 23 % по сравнению с 2020 годом. Pandora также объявила о программе выкупа акций в размере 3,3 миллиарда датских крон.

Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.jckonline.com/editorial-article/pandora-slowing-us-growth/