Почему люди покупают больше украшений, чем когда-либо?

Ювелирные изделия всегда в центре внимания. От сережек, сертифицированных на основе блокчейна, до медленного возвращения платины в Китай.

От женщин, меняющих рынок помолвочных колец, до эффекта «Бриджертонов» в отношении драгоценностей, вдохновленных антиквариатом. Становится ясно: популярность ювелирных изделий растет.

Является ли блокчейн будущим ювелирного искусства?

Дизайнер из Женевы Сюзанна Сиз (Suzanne Syz) вкладывает значительные средства в блокчейн. Каждая из ее работ теперь сертифицирована цифровым паспортом.

Раньше эта технология была доступна только для избранных коллекций крупных Домов, таких как Cartier или Chopard. Но Сиз предлагает полную прозрачность всего, что она производит, и это что-то новенькое.

В партнерстве со швейцарским технологическим фондом Origyn она выдает каждому ювелирному изделию цифровой сертификат. Сертификат включает биометрические данные, историю владения и медиафайлы. Если драгоценность будет перепродана или украдена, эта информация идет вместе с ней.

Это разумный способ сохранить как ценность, так и историю. Это также укрепляет доверие покупателей, которым небезразлично, откуда что берется. И это говорит нам о чем-то большем. Цифровое рассказывание историй и прозрачность формируют наше представление о красоте.

Почему продажи ювелирных изделий растут, в то время как продажи других секторов сокращаются?

В то время как продажи роскошной одежды и сумок снижаются, ювелирные изделия остаются на прежнем уровне.

Люди ищут эмоциональную и материальную ценность. Они замечают, что в то время как цены на сумки подскочили на 30 % — 40 %, цены на ювелирные украшения остались относительно стабильными. Такой бренд, как Cartier, немного повысил цены на свои товары, и люди в ответ стали покупать больше.

Аналитик из Citi Томас Шове хорошо объяснил это: когда у человека есть на что потратить $ 3 000, он часто предпочитает что-то дорогое и долговечное, обладающее эмоциональной ценностью – то, что можно носить годами или передавать по наследству. Другими словами, ювелирные изделия больше похожи на сокровище, чем на тренд.

Что происходит с платиной в Китае?

Китайские производители незаметно накапливают запасы платины. Цены выросли. Однако конечные потребители, похоже, по-прежнему предпочитают золото.

Компания Johnson Matthey сообщает, что потребительский спрос остается низким. Таким образом, хоть заводы заполняют свои хранилища, это пока не отражается на продажах. Это несоответствие может привести к перепроизводству или изменению подхода к позиционированию и продвижению платины.

Если вы занимаетесь производством или поиском поставщиков, следите за этим. Это может повлиять на то, сколько платины поступит на рынок и по какой цене.

О чем это нам говорит?

Что люди по-прежнему покупают ювелирные украшения. По-прежнему дарят их. По-прежнему коллекционируют. Даже в условиях нестабильности в экономике. Именно благодаря такому устойчивому росту, медленному и значительному, часто сохраняются самые красивые вещи.

Как культура и истории влияют на то, что мы покупаем?

Давайте поговорим об эффекте «Бриджертонов».

Kastur Jewels, небольшой лондонский бренд с глубокими корнями в индийском и кенийском наследии, представил свои изделия на показе сестер Шарма в сериале «Бриджертоны».

Этот момент стал известен всему миру. Но это не было случайностью. Основательница бренда, Раджви Вора, создает украшения, наполненные историей и смыслом. Она работает с мастерами в Джайпуре и Найроби, которые до сих пор используют старинные технологии. Некоторые из них восходят к королевским дворам.

На экране изделия могут показаться лаконичными, но в них воплощено мастерство, накопленное поколениями мастеров.