Prada представляет свою первую линию ювелирных украшений Eternal Gold, которая открывает новые горизонты. По словам Лоренцо Бертелли (Lorenzo Bertelli), главы группы корпоративной социальной ответственности Prada, это первая линия из 100-процентного сертифицированного переработанного золота, произведенная мировым брендом класса люкс.
«Это была непростая задача, и мы очень рады, что добились успеха, — сказал Бертелли. — С самого начала мы хотели делать украшения другим и более радикальным способом, предлагая полную отслеживаемость, меняя устаревшие отраслевые стандарты, чтобы отражать изменения в обществе».
Prada запускает рекламную кампанию Eternal Gold. Классические портреты фотографа Дэвида Симса сочетаются с позолоченными отражениями, которые отличают их и делают узнаваемыми.
Prada также собрала команду в подразделении ювелирной промышленности, которая работает над линией Eternal Gold. Ее возглавляет Тимоти Ивата (Timothy Iwata) — директор по ювелирным изделиям Prada. До прихода в Prada Ивата был директором по глобальным инновациям в Cartier.
Очевидно, что давняя страсть Миуччи Прада к ювелирным изделиям сыграла важную роль в запуске коллекции. «Тимоти был удивлен, увидев, насколько хорошо моя мама знает историю ювелирного дела, — с улыбкой говорит Бертелли. — Она весело проводит время, высвобождая свой творческий потенциал на драгоценностях».
В основе коллекции лежит фирменный треугольный мотив Prada, который восходит к основателю бренда Марио Прада.
Треугольник появляется в серьгах, как застежка колье или элемент подвески в виде сердца, образует головку змеевидного браслета. Пропорции пересмотрены, например, с подвесками увеличенного размера.
Дебютная коллекция состоит из 48 предметов, 10 из которых доступны на заказ, и, по словам Бертелли, в будущем эта коллекция будет расширена.
Бертелли сказал, что 100 процентов золота, используемого в ювелирной коллекции Prada, является сертифицированным переработанным золотом, отвечающим стандартам «цепочки поставок», установленным Советом по ответственным ювелирным изделиям.
Каждый шаг ответственной цепочки производства золота и бриллиантов Prada поддается проверке и отслеживанию, чего не может предложить ни один другой ювелирный дом или дом моды класса люкс в мире, утверждает Бертелли.
«Вторичное золото Prada извлекается только из подходящих источников вторичного сырья, включая промышленное золото, электронные компоненты и ценные предметы, бывшие в употреблении, — пояснил руководитель. — Prada сотрудничает исключительно с теми поставщиками драгоценных металлов и камней, которые соответствуют самым высоким отраслевым стандартам в отношении прав человека, безопасности труда, воздействия на окружающую среду и деловой этики».
Прототипы украшений создаются внутри компании, но все они производятся в Италии, в ювелирном центре Валенцы. Ручная закрепка, резка и полировка сочетаются с лазерной гравировкой и прототипированием на 3D-принтере.
Следующая цель бренда – коллекция высокого ювелирного искусства.
Источники информационного материала и иллюстраций: https://wwd.com/accessories-news/jewelry/prada-launches-first-fine-jewelry-line-sustainable-1235382406/
https://www.elle.com/fashion/shopping/a41591564/prada-makes-fine-jewelry-history-with-eternal-gold-collection/