Pandora — самый популярный ювелирный бренд в мире. Каждый носил или, по крайней мере, видел украшения Pandora вблизи. В 2022 году Pandora продавала три драгоценности в секунду. Но не все знают историю этой компании. Например, знаете ли вы, что украшения Pandora, датской компании, производятся в Таиланде? И что его основатель — маньяк конфиденциальности, он не дает интервью и даже не разрешает себя сфотографировать?
Pandora — крупнейший в мире ювелирный бренд с оборотом 26,5 миллиарда датских крон в 2022 году и розничной сетью, насчитывающей около 2500 магазинов. У компании 600 миллионов покупателей только в интернет-магазинах и более 32 000 сотрудников. Но родилась она из простого семейного бизнеса. Pandora создали копенгагенский ювелир Пер Альгот Эневольдсен (Per Algot Enevoldsen) и его жена Винни. Открыв небольшой ювелирный магазин в 1979 году в Копенгагене, они часто ездили в Таиланд, чтобы купить материалы и украшения для импорта. Вначале пара сосредоточилась на оптовой торговле, и в 1987 году розничная торговля была остановлена.
В 1989 году после найма дюжины дизайнеров производство было полностью перенесено в Таиланд, где производственные затраты были и остаются намного ниже. Пер и Винни Эневольдсен вместе со своим сыном Кристианом переехали жить в Бангкок и занимались поставками недорогих украшений для массового европейского рынка. Компания расширилась и теперь предлагала ассортимент колец, ожерелий, серег и часов. Одной из особенностей Pandora стала защита патентом некоторых решений, таких как используемые металлические сплавы.
Ключом к успеху стал браслет с шармами. Впервые он был запущен на датском рынке. Пара пришла к идее создания украшения со сменными подвесками, которые можно добавлять и снимать по желанию владельца. Успех убедил Pandora сосредоточиться на зарубежных рынках, начиная с Германии и США, а в 2004 году открыться в Австралии.
В 2005 году датская компания открыла крупный ремесленный завод в Гемополисе, районе ювелирной промышленности в Бангкоке. В 2017 году компания открыла завод в Лампхуне, на севере Таиланда, а в 2018 году — еще одну производственную площадку Triple A также в Гемополисе.
Продолжение следует…
Источник информационного материала и иллюстраций: https://gioiellis.com/en/pandoras-secrets/