Ив Г. Пиаже, наследник в четвёртом поколении, превратил семейную фирму в культовый бренд, осмелившись объединить часовое дело и ювелирное искусство. Создав в 1979 году легендарные часы Polo, он покорил Америку и сделал Piaget синонимом вневременной, гламурной роскоши.
Каковы были шансы, что человек, родившийся в Ла-Кот-о-Фе в 1942 году, сделает свою фамилию и название одноименной мануфактуры символом гламура во всем мире? Невелики, если только вас не зовут Ив Г. Пиаже. Этот представитель четвертого поколения династии часовщиков определил судьбу семейной фирмы благодаря своей смелой креативности и интуитивному пониманию человеческих отношений.
После окончания Невшательского университета по специальности «часовая инженерия» Ив Г. Пиаже отправился в Лос-Анджелес, чтобы изучать геммологию в GIA. Этот визионер стоял у истоков разработки первого сверхтонкого кварцевого механизма, который превратил часы в ювелирные изделия. Под его руководством в 1979 году появились часы Polo. Вдохновленные страстью к конному спорту и американской мечтой, они быстро приобрели культовый статус.
Его любовь к путешествиям и стремление к общению с людьми создали идеальные условия для того, чтобы представить Piaget элите, ведущей роскошный образ жизни. Природная способность устанавливать контакт с людьми привела его к личным связям с некоторыми из самых известных и влиятельных фигур той эпохи. Среди них — Сальвадор Дали, Энди Уорхол, Урсула Андресс и Лиз Тейлор. Звезды мира искусства, спорта и кино носили часы Piaget как своего рода ненавязчивый символ стиля.
Ив Г. Пиаже объединил швейцарскую точность с красотой камней. Ниже представлено интервью с ним, в котором он рассказал больше о своей замечательной карьере.
Часы Polo, созданные вами в 1979 году, были переизданы в 2024 году с тонкими усовершенствованиями для современной аудитории. Каково это — видеть, как люди всех поколений влюбляются в эту модель?
Polo — это отдельная история. Они были выпущены в 1979 году, и я стоял за этим проектом вместе с нашим дистрибьютором в Соединенных Штатах. Он очень хотел спортивные часы, которые были бы одновременно роскошными, элегантными и дорогими. Эти часы с браслетом стали эстетической революцией, переломным моментом. Мы оснастили их одним из самых первых сверхтонких электронных кварцевых механизмов, разработанных нами совместно с Центром электронного часового дела (ныне Швейцарский центр электроники и микротехники). Часы Polo вызвали такой ажиотаж в Соединенных Штатах, что мы стали продавать их по всему миру, и они быстро стали визитной карточкой Piaget. В то время мы были крупнейшими спонсорами поло в мире, и это был идеальный контекст для запуска часов, предназначенных для элиты. Видеть их возвращение сегодня вызывает у меня ком в горле.
Когда Polo дебютировали, вы были одновременно генеральным директором и руководителем отдела по связям с общественностью. Как вы подходили к этим разным ролям?
Я никогда не изучал маркетинг или коммуникации! Я учился на практике. Когда я пришел в компанию в 1965 году, я сразу понял потенциал Piaget. Я понимал, что одной рекламы недостаточно и что нам нужно развивать отношения с нашими клиентами. Поэтому я путешествовал по миру, встречаясь с людьми в их среде и устанавливая с ними связь. Так я создал имидж Piaget, настаивая на том, что Piaget — это не просто бренд или маркетинговый феномен, это призвание, и за этим призванием, за каждым из наших творений, стоят мужчины и женщины. Как представитель четвертого поколения, я хотел подчеркнуть талант этих мастеров.
Как вам удалось убедить Урсулу Андресс носить часы Polo на публике?
Любые отношения формируются через контакт между двумя людьми, именно так я познакомился с Урсулой. Она жила в Соединенных Штатах, и поскольку она швейцарка, мне как представителю швейцарского бренда было очень приятно с ней общаться. Естественно, когда она надевала часы Polo на публике, люди это замечали.
Рискуя показаться нескромным, скажу, что она была одной из самых красивых женщин в мире. Разве можно устоять перед её обаянием?
Она очень обаятельная женщина, красивая и внутри, и снаружи. Она невероятно скромна, с золотым сердцем и той самой швейцарской простотой — все эти качества привлекают внимание.
Вы общались со многими другими выдающимися личностями в Соединенных Штатах, и не в последнюю очередь с Энди Уорхолом. Как вы познакомились?
Я познакомился с ним, потому что он был одним из клиентов Piaget. Ему принадлежало несколько наших часов, включая те, которые теперь носят его имя. Я несколько раз проводил с ним время за ужином. Будучи родом из Ла-Кот-о-Фе и такой маленькой страны, как Швейцария, я никогда не осознавал, и сегодня я об этом сожалею, насколько он был великим человеком. Если бы я знал о его статусе, возможно, я бы купил некоторые из его работ, но мы никогда не были семьей коллекционеров. У наших встреч не было никаких скрытых мотивов, что, возможно, делало наше время вместе еще более искренним.
Швейцарская точность и красота драгоценных камней: разговор с Ивом Г. Пиаже. Часть 2
Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.europastarjewellery.com/jewellery-highlights/from-la-cote-aux-fees-to-celebrity-circles-a-conversation-with-yves-g-piaget.html