Здесь вы найдете продолжение интервью с Йозиной фон дем Буше-Кессель, креативным директором компании Fabergé.
Как изделия, выпущенные ограниченным тиражом, повышают у покупателей ощущение актуальности и эксклюзивности? Как это влияет на продажи в праздничные периоды?
В праздничные сезоны люди часто ищут значимые подарки для близких или хотят побаловать себя. Добавление лимитированных изделий в наши вневременные коллекции отражает это мышление, предлагая что-то особенное для данного случая и увековечивая определенное время или момент с помощью символа или отсылки, которые всегда будут напоминать об этом.
Компания Fabergé выпускает продукцию в небольших количествах, но наши ограниченные серии еще меньше: иногда в определенный момент во всем мире будет доступно всего 10 или около того экземпляров.
Как правило, мы выпускаем ограниченными сериями некоторые из наших небольших предметов и партнерских изделий, но также создали несколько замечательных сезонных предложений.
Например, наша постоянно обновляющаяся коллекция сезонных цветов и фауны Fabergé in Bloom перекликается со знаменитыми цветочными этюдами Фаберже, которые представляли собой миниатюрные скульптуры цветов в вазах из драгоценных материалов.
Мы стремимся к мелкосерийному производству, делая ставку на высокое мастерство и опыт; чем ограниченнее предложение, тем более желанными становятся наши коллекции. Это не только вызывает восторг, но и укрепляет лояльность клиентов, заставляя их чувствовать себя частью чего-то большего.
Какую роль в обеспечении успеха сезонных коллекций играют брендинг и маркетинг? Как компания Fabergé добивается того, чтобы ее изделия попадали в нужное время к нужной аудитории?
Брендинг и маркетинг, всегда основанные на подлинном мастерстве и глубоко укоренившиеся в сохранении исчезающих видов искусства, таких как искусство работы с эмалью, играют ключевую роль в обеспечении успеха коллекций, особенно ограниченного выпуска или эксклюзивных изделий.
В случае с нашими творениями эффективные стратегии имеют решающее значение для усиления привлекательности сезонных коллекций и обеспечения того, чтобы дизайны достигли нужной аудитории в нужное время. Брендинг и маркетинг — это не просто демонстрация совершенно особенных продуктов, это обращение к стилю жизни, к истории, к частичке прошлого.
Как Fabergé удается создавать уникальные сезонные коллекции, сохраняя при этом свой фирменный стиль, неподвластный времени и привлекательный круглый год?
Мы сочетаем создание уникальных сезонных коллекций с нашими фирменными деталями, например, с такими элементами, как рифление, солнечные блики и гильошированная эмаль, а также находим новые захватывающие способы продемонстрировать легендарную творческую ДНК Fabergé.
Сочетание вневременного дизайна с ощущением современности (например, использование ярких цветов или добавление забавных деталей, таких как маленькие сюрпризы внутри наших открывающихся подвесок-яиц) помогает поддерживать хрупкое равновесие между новизной и традициями.
Как уже упоминалось, мы не выпускаем новые коллекции просто так, а вводим новые предметы в наши коллекции только в том случае, если у нас есть продуманная цель или история, стоящая за этим.
Какие стратегии использует компания Fabergé для создания атмосферы ожидания и ажиотажа вокруг предстоящих коллекций до их официального представления?
Мы часто используем искусные тизеры, чтобы создать интригу перед официальной презентацией коллекции. Эти тизеры могут включать в себя обмен загадочными изображениями, подсказками или видеороликами, которые демонстрируют лишь намеки на предстоящие изделия.
Это разжигает любопытство, и потенциальные покупатели с нетерпением ждут, что же будет представлять собой эта вещь. Также помогает повысить интерес к коллекции демонстрация творческого процесса или уровня мастерства.
Мы часто выпускаем видеоролики или фотографии, на которых запечатлены наши невероятные мастера, подчеркивая талант и внимание к деталям, которые воплощаются в каждом изделии ручной работы. Это не только вызывает интерес, но и подчеркивает ценность и важность нашего мастерства.
С более подробной информацией можно ознакомиться на сайте
Загрузка...
