Коллекции, вдохновленные поездками, позволяют роскошным заведениям предлагать гостям что-то новое, а дизайнерам – расширять охват клиентов.
Редкий союз ювелиров и отелей породил новую концепцию ювелирных изделий, ориентированных на конкретные места назначения, и за этим феноменом стоит несколько очаровательных личных историй.
После того как голландский ювелир Биби ван дер Вельден провела свой медовый месяц в отеле Il Pellicano в итальянском регионе Тоскана, она возвращается сюда каждый год на свою годовщину.
Ее тесная дружба с владелицей Мари-Луизой Шио и ее отцом Роберто побудили ее создать в качестве подарка для своей подруги амулет в виде маленького пеликана, назвав его Роберто. Клюв пеликана раскрывается, и видно, как птица проглатывает одного из загорающих гостей. Семье это так понравилось, что она теперь предлагает гостям к приобретению этот шарм из 18-каратного золота.
Колье Roberto the Pelican от Bibi van der Velden продается в отеле Il Pellicano (Bibi van der Velden):
Аннушка Дука, тем временем, часто пила чай в отеле Claridge’s в Лондоне со своей бабушкой. В свои 20 с лишним лет, задолго до того, как она запустила свой ювелирный бренд Annoushka, она занималась рыбным бизнесом, где и познакомилась со входом для персонала отеля. Кто же лучше других мог бы сотрудничать с Claridge’s в создании серии Life in 7 Charms? Шармы, которые Дука называет «18-каратной биографией», продаются для браслетов или в виде подвесок.
«Приближаясь к Claridge’s, я чувствовала себя так, словно пишу отелю любовное письмо, – комментирует Дука. – Здесь так много икон, из которых можно выбрать, и беседа с Кейт Хадсон, архивариусом отеля, открыла мне глаза на истории, стоящие за ними».
Ювелира особенно привлекла знаменитая вращающаяся дверь, вдохновленная шатровой палаткой, «блестяще эксцентричная деталь», говорит она. Шарм в виде двери тоже вращается.
Среди шармов фигурируют и другие символы наследия ар-деко отеля, такие как дорожный сундук, «символизирующий золотой век путешествий», объясняет Хадсон, а также плюшевый медвежонок-коридорный, зебра-качалка и фирменный чайник отеля. «Наша зебра – неотъемлемая часть повествования, и она пользуется большой популярностью у наших гостей».
На самом деле, по ее словам, реакция на шармы «была исключительно положительной с тех пор, как мы выпустили коллекцию [в октябре]. Казалось, что она мгновенно нашла отклик у людей».
Расширяя горизонты
Ювелирные украшения позволяют отелям общаться со своими клиентами, предлагая ощутимую связь с местом, которую гости могут купить и увезти с собой. С точки зрения ювелира, это отличная маркетинговая возможность.
Как отмечает Дука, гости приезжают со всего мира: «Конечно, это отличный способ поделиться тем, что мы делаем, с новой аудиторией. Но в основе нашего сотрудничества лежит рассказывание историй, создание настроения и чего-то, что переживет этот момент».
Концепция эксклюзивных ювелирных украшений, ориентированных на конкретные места назначения, относительно нова, но она открывает возможности для особого сотрудничества.
Например, Каролина Буччи открыла на Мальдивах два магазина в отелях Soneva Jani и Soneva Secret, для которых она разработала эксклюзивные изделия, гармонирующие с окружающей обстановкой, с использованием своих ярких фирменных бусин Forte. Идеи возникли органично, говорит Буччи, но «вы не можете создать дизайн для какого-либо места, не проведя там некоторое время и не подышав его воздухом».
В другой эксклюзивной совместной работе – на этот раз с отелем Colony Hotel в Палм-Бич, штат Флорида, здание которого розового цвета, – Буччи описывает, как розовые оттенки коллекции «проявили себя естественно. Но что особенно важно, так это уникальный шарм в виде обезьянки на браслете Lucky, выпущенный ограниченной серией, вдохновленный талисманом Палм-Бич Чарли Брауном».
Ювелирам, рассматривающим возможность сотрудничества, Буччи советует подходить к этому сугубо индивидуально – выбирать «место, с которым, по вашему мнению, у вас есть естественная связь».
Отель Eden Rock в Сен-Бартелеми обратился к греческому ювелирному бренду Ysso с просьбой создать капсульную коллекцию из пяти изящных скульптурных изделий с изображением цветов, произрастающих на Карибских островах, включая плюмерию и гибискус.
Компания также изготовила подвески в виде гибискуса для персонала курорта. Хоть эти изделия являются частью специальной коллекции, они продаются не только в отеле; их также можно приобрести на веб-сайте Ysso и в интернет-магазине Net-a-Porter. Основательница Ysso Алексия Каридес рассматривает украшения как «воспоминание, которое можно носить с собой – тихий, прочный знак места, времени или чувства».
Ювелир Каролина Буччи в своем бутике Soneva Secret на Мальдивах (Carolina Bucci):
Украшенные драгоценностями звери
Мексиканский ювелир Даниэла Вильегас разделяет схожие ценности с отелем Marbella Club в Испании, для которого она создала зверинец –талисманы, состоящие из украшенных драгоценными камнями животных, чтобы подчеркнуть биологическое разнообразие и ландшафты поместья.
Здесь есть кольца с гигантскими морскими дьяволами, украшенные яркими драгоценными камнями, маленькие жучки, гусеницы, эффектное кольцо с райской птицей и ящерица, которая сидит на запястье.
Помимо специальных ювелирных изделий, Вильегас организует мастер-классы по ювелирному делу, чтобы дать детям возможность поучаствовать в художественном мастерстве в детском клубе отеля, позволяя им разделить радость создания украшений.
«Гостиничный бизнес претерпел огромную эволюцию в плане того, насколько персонализированным он стал», – комментирует Ван дер Вельден. Помимо создания украшений Il Pellicano, Ван дер Вельден также работает ювелиром в новом отеле Rosewood в Амстердаме, где, помимо прочего, она создает скульптурные художественные инсталляции и проводит интересные мероприятия.
Цель состоит в том, чтобы увлечь гостей своими фантазиями о скульптуре и ювелирных изделиях. С отпуском связаны особые воспоминания, как и с украшениями, говорит она, «поэтому я считаю, что эти две вещи тесно связаны. «Сувенир» – неправильное слово, но это драгоценный памятный подарок, который напоминает им об этом моменте».
Брошь Ysso, созданная для отеля Eden Rock в Сен-Бартелеми; один из эксклюзивных дизайнов Даниэлы Вильегас для отеля Marbella Club в Испании (Ysso/Daniela Villegas):
Главное изображение: Коллекция Claridge’s x Annoushka Life in Charms (Annoushka).
Источник информационного материала и иллюстраций: https://rapaport.com/jewelry/turning-journeys-into-jewelry-with-hotel-collabs/