В рамках мероприятия «Особые дни» (Les Journées Particulières), организованного группой LVMH, ювелирный дом Tiffany & Co. предоставил публике возможность заглянуть за кулисы своего флагманского магазина, а также мастерской дизайна и инноваций.
Впервые за четыре года компания Tiffany & Co. приняла участие в Les Journées Particulières — масштабном событии LVMH, позволяющем покупателям увидеть процесс создания предметов роскоши изнутри.
Мероприятие, проходившее с 16 по 18 октября, охватило более десятка стран. В его программу вошли экскурсии на виноградники и в винные погреба, а также посещение мастерских, где бренды LVMH создают парфюмерию, одежду, изделия из кожи, часы и ювелирные украшения.
Билеты на Les Journées Particulières распространяются бесплатно; LVMH открывает онлайн-регистрацию примерно за три недели до начала события.
В рамках программы Tiffany & Co. посетители могли выбрать экскурсию либо в «Мастерскую дизайна и инноваций» (Design and Innovation Workshop), либо во флагманский магазин бренда — The Landmark, расположенный на пересечении 57-й улицы и Пятой авеню.
В центре внимания обеих экскурсий оказался культовый дизайн Tiffany & Co. — брошь «Птица на камне» (Bird on a Rock). Созданная Жаном Шлюмберже в 1965 году, она была переосмыслена в 2025 году нынешним художественным директором бренда Натали Вердей (Nathalie Verdeille).
Участники экскурсии в «Мастерскую дизайна и инноваций» увидели процесс создания «птицы», а те, кто посетил флагманский магазин, смогли проследить за финальным этапом ее «путешествия» — появлением в бутике Tiffany & Co.
«Брошь “Птица на камне” — легкая, воздушная; в ней используются драгоценные камни, отобранные с невероятной точностью, — отмечает Кристофер Янг (Christopher Young), креативный директор и вице-президент Tiffany & Co. по глобальному креативному визуальному мерчандайзингу. — В одной из первых версий сочетались желтые и белые бриллианты, расположенные на камне лазурита. Это тонкое переплетение фантазии и исключительной элегантности, на мой взгляд, в полной мере воплощает мастерство Tiffany & Co.».
В этом году LVMH уже в шестой раз организовала экскурсии, позволяющие заглянуть за кулисы своих брендов; впервые мероприятие Les Journées Particulières («Особые дни» в переводе с французского) состоялось в 2011 году. В прошлый раз компания Tiffany & Co. принимала участие в проекте в 2022 году.
В этом году Tiffany & Co. впервые провела экскурсию по своему флагманскому магазину, который после масштабной реконструкции вновь открылся в апреле 2023 года под названием The Landmark.
Среди других брендов, принадлежащих LVMH, которые впервые открыли свои двери для публики, — исторический отель Mount Nelson в Кейптауне (ЮАР) и пространство Casa Loewe в Мадриде.
Тема Les Journées Particulières 2026 года — «У истоков мечты» (Aux Racines du Rêve).
«Приглашая широкую публику в знаковые пространства наших домов, Les Journées Particulières дает возможность увидеть, как мы воплощаем в жизнь нашу миссию — “искусство создания мечты”, — отметил Антуан Арно (Antoine Arnault), руководитель направления имиджа и окружающей среды в LVMH. — Мастерские, замки, родовые поместья, исторические магазины, виноградники и сады… именно здесь рождается вдохновение, передаются мастерские навыки и создается совершенство, неподвластное времени. В этом году мы приглашаем вас исследовать истоки мечты, вернуться к ее корням, пройтись по местам, где она обретает жизнь, и познакомиться с людьми, которые ее создают».
В общей сложности LVMH открыла двери 45 своих брендов, предложив посетителям программы на 71 площадке в 13 странах мира.
Помимо экскурсий за кулисы Tiffany & Co. в Нью-Йорке, подразделение часов и ювелирных изделий LVMH организовало мероприятия в бутиках Bulgari в Риме и на Вандомской площади в Париже; в магазине Repossi, также расположенном на Вандомской площади; в частном особняке дома Chaumet (на Вандомской площади); в бутике Fred на парижской улице Рю-де-ла-Пе, а также на часовых мануфактурах Louis Vuitton и TAG Heuer в Швейцарии.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://nationaljeweler.com/articles/15445-tiffany-co-takes-consumers-behind-the-scenes