Бет Хатченс из Foundrae делает покупки украшений интересными и неожиданными.
Колье Strong Hearts Double Strand Open Chain с подвеской из розового турмалина от Foundrae (Beth Coller for The New York Times):
В ювелирном магазине Foundrae на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке вдоль стены под стеклянными шкафчиками выстроились ряды деревянных выдвижных ящиков. В каждом ящичке хранится одно или два украшения – большой резной кулон в виде четырехлистного клевера из малахита и ограненное розовое опаловое сердечко с бриллиантовой застежкой, а также карточка с рукописным описанием мастерства дизайна и символики.
Покупателям рекомендуется открыть ящики и заглянуть внутрь.
В то время, когда потребители предметов роскоши все чаще совершают покупки онлайн, а изысканные ювелирные украшения, как правило, выставляются в закрытых стеклянных витринах, основательница бренда Бет Хатченс привлекает покупателей открытиями, прикосновениями и ощущением места.
Она называет их «ящиками для открытий», предлагая найти уникальные предметы, которые отличаются по стилю, материалам, цене и которые невозможно найти в Интернете.
«Сейчас все меньше и меньше магазинов, управляемых владельцами, и все больше магазинов придерживаются стратегий, которые оставляют очень мало возможностей для развития чувства благоговения», – сказала Хатченс.
Бет Хатченс, основательница Foundrae, в своем магазине в Лос-Анджелесе. Она описывает ювелирные украшения как связь между внутренней жизнью и внешним выражением (Beth Coller for The New York Times):
Этот подход, по-видимому, работает. За последние 18 месяцев 11-летняя компания быстро расширилась, открыв магазины в нью-йоркском районе Верхний Ист-Сайд, в Майами, Далласе, Лос-Анджелесе, Палм-Бич, штат Флорида, и Аспене, штат Колорадо, а в мае планируется открытие магазинов в Лондоне.
Флагманский магазин находится в центре Манхэттена, в здании бывшего склада 1867 года постройки, где у Хатченс также есть ювелирная мастерская.
В отличие от обычных бутиков, каждый из магазинов оформлен в уникальном стиле, отражающем его местоположение. В Палм-Бич стены украшены панелями в стиле verre églomisé, позолоченными и расписанными пальмовыми листьями и раковинами абалона.
В Аспене полы из зеленого мрамора с латунной инкрустацией, бархатная мебель и стены из тисненой кожи напоминают уютную альпийскую библиотеку.
Магазин на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке полностью оформлен в красных тонах, а полки уставлены любимыми книгами Хатченс, винтажной стеклянной посудой и безделушками.
Когда Хатченс начала свое дело в центре Манхэттена в 2015 году (вместе со своим бывшим мужем, который позже продал свою долю), это был свой бизнес. В то время ей было 43 года. Она оставила свой пост исполнительного директора Rebecca Taylor, модного бренда, соучредителем которого стала в свои 20 лет, и задумалась о том, что делать дальше.
«Язык может показаться сложным, – сказала она. – Символизм – это универсальный язык». На своем пути к самопознанию она создала словарь эмблем – лев символизирует мужество и силу, стрела – направление, небесные мотивы – судьбу и веру – и выбрала украшения из 18-каратного золота в качестве носителя, потому что, по ее словам, «они имеют внутреннюю ценность и передаются из поколения в поколение».
Символические украшения вряд ли можно назвать чем-то новым. За последние годы бесчисленное множество ювелиров создали различные варианты золотых украшений-эмблем. И на протяжении веков украшения носили как символ силы, удачи и веры. Но для Хатченс это основа ее бизнеса и бытия.
Цены варьируются от $ 1 500 за обычные медальоны до $ 7 000 за более крупные медальоны с бриллиантами. Колье с подвеской и бриллиантами из 18-каратного золота из новой коллекции Infinite Gratitude стоит $ 21 700.
Продолжение следует…
Источник информационного материала и иллюстраций:
Загрузка...
