Ювелирный дизайнер Вивиана Лангхофф (Viviana Langhoff) представила «AU79», капсульную коллекцию массивных золотых изделий, название которой происходит от символа (AU) и атомного номера золота.
Коллекция нетипична для чикагского дизайнера и владелицы ювелирного магазина Adornment + Theory.
Во-первых, дизайн смелее — или, как она говорит на своем веб-сайте, более «существенный и приземленный», — чем обычные работы Лангхофф, в которых часто используются филигрань и негативное пространство для легкого, изящного образа.
Во-вторых, «AU79» делает ставку на золото в то время, когда высокая цена на металл заставляет некоторых дизайнеров отступить.
«Я общалась со многими ювелирами, и некоторые из них стали делать украшения из 9- и 10-каратного золота, использовать больше драгоценных камней и меньше золота», — сказала Лангхофф.
Она не пойдет по этому пути с «AU79». Это не то, чего хотят ее клиенты.
Лангхофф сказала, что у нее есть постоянные клиенты, которые просят более толстые, крупные изделия из золота — тренд на обручальные кольца в этом году — с выращенными в лаборатории бриллиантами.
Она сказала, что в социальных сетях много говорят о долгосрочной инвестиционной стоимости золота, которая в настоящее время приближается к 3400 долларов за унцию.
Клиенты ее магазина Adornment + Theory в основном миллениалы и представители поколения Z. Многие из них не могут позволить себе массивное золотое кольцо и натуральный бриллиант, поэтому они выбирают выращенный в лаборатории камень и рассматривают золото как лучшую инвестицию в долгосрочной перспективе.
«Они все предпочли бы настоящее цельное золото и лабораторные бриллианты», — сказала Лангхофф и добавила, что клиенты могут выбрать натуральный бриллиант, если захотят.
По словам Лангхофф, хотя коллекция и будет состоять из 20 изделий, она начала с колец, создав восемь разных дизайнов стоимостью от 2000 до 6000 долларов.
На сайте Adornment + Theory дизайнер объясняет, что новая коллекция — «свидетельство вечной привлекательности золота, исследование его формы, функции и значения».
«Золото — это история, рассказанная в металле, символ постоянства, трансформации и силы. В своей последней коллекции “AU79” я исследую элементарную сущность самого золота, принимая его вес, богатство и историю», — пишет Лангхофф, добавляя, что кольца «должны ощущаться на руке и быть заметными».
Изначально она сделала по одному кольцу каждого вида, рекламируя их для предварительного заказа в социальных сетях.
Она сказала, что все изделия были проданы сразу, и первые клиенты хвалили дизайн колец и гравировку.
Для мероприятия по запуску «AU79» Лангхофф наняла каллиграфа, который вживую гравировал украшения на маленьких подносах.
Она также организовала то, что описала как мини-выставку золота, которая знакомит людей с историей металла в цивилизации, а также с тем, что происходит при добыче и извлечении золота, и инструментами, которые используются для его переработки в изысканные ювелирные изделия.
Выставка понравилась клиентам. Она будет работать все лето в магазине Adornment +Theory.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://nationaljeweler.com/articles/13976-in-her-latest-collection-viviana-langhoff-is-leaning-into-gold
Загрузка...
