Здесь вы найдете продолжение статьи, в которой Наташа Васильчикова из Van Cleef & Arpels рассказывает о коллекции Heritage Collection Дома.
По мнению Васильчиковой, коллекция Heritage Collection демонстрирует, «что значит для бренда быть старше 100 лет» и «оставаться актуальным и сегодня». Если взглянуть на коллекцию с исторической точки зрения, то становится ясно, что делает Van Cleef & Arpels таким особенным: на протяжении десятилетий, когда экономика переживала бум и спад, ювелирный Дом никогда не ослабевал в своем творческом разнообразии, эстетических изысканиях и технических инновациях.
Одно из первых изделий Heritage Collection, которое демонстрирует Васильчикова, – прекрасный браслет в виде манжеты, типичный для ар-деко начала 1920-х годов, где золотая отделка полностью скрыта бриллиантами в форме и узорах роз.
Подобное изделие есть и в коллекции Patrimony: браслет Entwined Flowers, Red and White Roses, также выполненный в виде манжеты, – самый красноречивый пример приверженности Van Cleef & Arpels движению ар-деко. Стилизованные розы были одним из главных мотивов ар-деко, и браслет с цветочной композицией из рубинов, изумрудов, оникса и желтых бриллиантов в платиновой оправе был удостоен ювелирного Гран-при на Международной выставке современного декоративного и промышленного искусства в Париже в 1925 году.
Браслет Entwined Flowers, Red and White Roses, 1924 год:
Способы поиска драгоценностей для отдела Heritage очень похожи на работу отдела Patrimony. «И те, и другие ищут очень знаковые вещи», – признает Васильчикова, но с одним существенным отличием.
«Сегодня мы делаем акцент на удобстве ношения, – говорит она, – чего нет в коллекции Patrimony, потому что она призвана рассказать историю Van Cleef & Arpels во всем ее многообразии».
Реклама Van Cleef & Arpels, 1939 г.
«Дело не в том, что лучшие экземпляры попадают в Patrimony, а второсортные – в Heritage, – подчеркивает она. – Но Patrimony хочет, чтобы экспонаты представляли нашу историю в нашем музее, а мы, Heritage, хотим, чтобы эти драгоценности обрели новую жизнь, а не просто были выставлены на всеобщее обозрение. Иногда мы вступаем в спор. Но это всегда постоянный диалог».
Коллекция Heritage Collection развивается вместе с потребительскими вкусами и тенденциями, которые, как и в моде, приходят и уходят циклично. Когда модные тенденции 1980-х и 1990-х годов вновь становятся популярными, клиенты ювелирных магазинов также ищут изделия из этого десятилетия.
Ювелирные украшения этой эпохи определяются модными предпочтениями того времени – дизайнеры предпочитали зауженную талию и большие подплечники, а украшения были такими же смелыми по форме и деталям. Кроме того, возрождается популярность сочетающихся парюр, а серьги, ожерелья и кольца создаются в комплекте.
Брошь Flower, 1936 г.
Сегодня Васильчикова отмечает высокий спрос на броши, особенно среди мужчин. «С брошами можно сделать очень многое, и это самый разумный аксессуар. Восприятие меняется, и мы видим все больше мужчин, которые их носят, – говорит она. – У них нет такого барьера, как у женщин, которые иногда предпочитают иметь новую вещь. Мужчины смотрят на нашу коллекцию Heritage Collection так же, как и на наши новые коллекции. Они покупают то, что хотят».
Возможно, это связано с тем, что у мужчин исторически сложился менталитет коллекционера, когда дело доходит до владения винтажными вещами. Васильчикова с этим согласна. «Это похоже на автомобили или часы. Я часто провожу параллели с автомобилем – вы никогда не замените старые кожаные сиденья в старой машине, вы хотите, чтобы все было как можно более оригинальным. Так и с ювелирными изделиями – они хотят сохранить патину нетронутой».
Понимание наследия сродни посещению художественной выставки, говорит Васильчикова. «Изначально вы склонны к эстетическому подходу, но когда кто-то объясняет вам более подробно, рассказывает, что художник хотел сказать в тот момент и чего это стоило, вы оцениваете это по-другому. Наши клиенты ценят изделия Heritage Collection не только за их эстетику, но и за то, что они несут в себе и что отражают. В этом и заключается смысл нашей коллекции Heritage Collection».
С более подробной информацией можно ознакомиться на сайте
Загрузка...
