Истоки бренда и традиции выращивания жемчуга легли в основу новой рекламной кампании ювелирного дома Tasaki.
Вдохновением для новой праздничной кампании ювелирного бренда Tasaki послужила известная японская народная сказка о рыбаке, который спас морскую черепаху. В оригинальном сюжете рыбак получает в подарок шкатулку, которую ни в коем случае нельзя открывать, — в жемчужной анимационной истории от Tasaki всё происходит с точностью до наоборот.
Героиня открывает шкатулку и попадает в удивительный мир. Она оказывается в морских глубинах, где среди жемчужин обитают черепахи, осьминоги и морские ежи. Это прекрасный способ показать магию жемчуга — живой материи, созданной временем, водой и светом.
История отношений Tasaki с жемчугом началась в 1933 году, когда основатель бренда Сюнсаку Тасаки приступил к его выращиванию в водах архипелага Кудзюкусима («Девяносто девять островов»). В 1954 году он основал одноименный бренд, который сегодня остается одним из немногих ювелирных домов, самостоятельно занимающихся культивированием жемчуга.
Философия Tasaki — полный цикл производства, от выращивания до создания готового украшения, — подразумевает кропотливый ручной труд с минимальным использованием техники. Специалисты на фермах тонко чувствуют состояние моллюсков акойя, понимая, когда те развиваются благополучно, а когда им требуется особый уход. Японская культура, для которой характерны сдержанность и глубокое уважение к природе, находит отражение как в производственном процессе, так и в дизайне самих украшений.
Новая кампания — часть обновленной стратегии бренда. «Мы стремимся сделать Tasaki первым по-настоящему японским домом роскоши, который получит признание во всем мире, — говорит глобальный генеральный директор Ричард Колласс (Richard Collasse). — Мы не подражаем европейским образцам, а опираемся на то, что делает нас глубоко и безошибочно японскими. Tasaki — это мир исключительного мастерства, уходящий корнями в морскую стихию, природу и японскую культуру. Наша миссия — навести мост между этим выдающимся наследием и людьми, которым еще предстоит его открыть. Мы делаем это с помощью сильного повествования, самобытного визуального языка и смелого творческого видения, выходящего за рамки привычных для нашей индустрии канонов».
Подобно тому, как постепенно формируется жемчужина, изменения в бренде Tasaki происходят плавно и деликатно. Фирменный синий цвет дома остался прежним, но обрел новую глубину: в японской культуре синий неразрывно связан с зеленым, поэтому теперь оттенок жемчуга стал сине-зеленым. В своих рекламных кампаниях бренд также обращается к традиционным японским ремеслам — например, к лаковым изделиям, стеклу в технике «эдо кирико» и бумаге «васи». Все эти материалы подчеркивают полупрозрачность и красоту жемчуга.
Нью-йоркский дизайнер Такун Паничгул (Thakoon Panichgul) теперь занимает в компании должность художественного консультанта. Вместе с креативной командой Tasaki он изучает архивы бренда, заново открывая его авангардное, графичное прошлое. Именно Такун создал культовую коллекцию Balance («Баланс»), представленную в 2010 году: в ней жемчужины, выстроенные в ряд на золотых пластинах, обретают скульптурную выразительность. Наряду с коллекцией Danger («Опасность»), выпущенной в 2012 году и вдохновленной хищной природой — с ее характерными «клыками» и «шипами», — эти работы помогли изменить представление о жемчужных украшениях, сделав их более дерзкими, актуальными и современными. Нам остается только гадать, чем дизайнер удивит нас в следующий раз.
Эту тенденцию стремится поддержать и Айка Саваи (Aika Sawai), недавно назначенная на должность глобального директора по бренду (ранее она работала в модном доме Loewe). «Подобно тому, как коллекция Balance изменила подход современных женщин к ношению жемчуга, я хочу донести уникальную философию Tasaki до нового поколения и более широкой международной аудитории, — говорит она. — Жемчуг — это живой драгоценный камень, созданный природой и временем. Я хочу, чтобы и сам бренд Tasaki был таким же “живым”: постоянно развивался, сохраняя красоту мастерства и богатство наших культур для будущего».
Японское слово «синдзю» (真珠), означающее «жемчуг», обладает множеством смыслов: «драгоценный», «подлинный», «сферический» и даже «душа». Как нельзя лучше это определение подходит для жемчуга — особенно в контексте бренда Tasaki.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.harpersbazaar.com/uk/fashion/jewellery-watches/a74319280/tasaki-pearls/