Лондонский дизайнер ювелирных изделий Сэм Гамильтон (Sam Hamilton) построила бизнес на менее романтичной стороне бриллиантов: ювелирных изделиях для развода.
В последние годы кольца для развода стали одной из самых обсуждаемых категорий в ювелирном деле, превращая символы прошлого в предметы, отражающие личное преображение. Эта тенденция привлекла внимание широкой публики в 2024 году, когда Эмили Ратаковски представила два новых кольца, разработанных Alison Lou, в которых бриллианты грушевидной огранки и огранки принцесса были переосмыслены из ее прежнего обручального кольца «toi et moi» после развода с актером Себастьяном Бир-Макклардом. Совсем недавно знаменитый американский стилист и дизайнер одежды Рэйчел Зои (Rachel Zoe) заказала кольцо с тремя камнями у Ring Concierge после расставания с телепродюсером Роджером Берманом, переосмыслив центральный камень огранки кушон из своего обручального кольца с ореолом в дизайне, отражающем новую главу в ее жизни.
Хотя громкие разводы помогли вывести эту концепцию в центр культурного внимания, движение выходит далеко за пределы Голливуда. В индустрии ювелирных изделий дизайнеры сообщают о растущем спросе на переделку фамильных украшений, изменение дизайна обручальных колец и изготовление на заказ украшений, в которых используются камни с личной историей. Однако мало кто так целенаправленно выстраивал свой бренд вокруг этого сдвига, как Сэм Гамильтон. Основательница лондонского ювелирного бренда Sam Ham сделала украшения, посвященные разводу, основой своего бизнеса, специализируясь на переделке обручальных колец, унаследованных бриллиантов и украшений, связанных с отношениями. Поскольку растет спрос на украшения, отражающие личное развитие, а не романтические вехи, Гамильтон находится в центре одного из самых быстро развивающихся сдвигов в этой категории.
Гамильтон не ставила перед собой цель построить бизнес вокруг этой ниши. По мере того, как Sam Ham развивался, свадебные украшения казались естественным направлением. Она разработала свадебную коллекцию, исследующую значения, которые люди придают бриллиантам, но обнаружила, что ее больше привлекает работа на заказ.
«В конечном счете, ювелирные изделия — это рассказывание историй, — сказала Гамильтон. — Лучшая часть работы на заказ — это слушать истории людей, понимать их отношение к предметам, воспоминаниям, идентичности, горю, любви. Я также довольно любопытна по натуре, поэтому мне искренне понравилась эта часть процесса».
Этот акцент на повествовании естественным образом привел ее к переделке фамильных украшений — и, неожиданно, к ювелирным изделиям, связанным с разводом. Первый заказ в этой области поступил в 2021 году, когда три дочери обратились к ней накануне 60-летия своей матери. Разведенная пять лет назад, их мать скучала по возможности носить обручальное и помолвочное кольца. Дочери тайно достали из семейного сейфа оригинальное обручальное кольцо с одним бриллиантом и принесли его Гамильтон с целью создать что-то, что она снова могла бы носить.
«Это были прекрасные украшения, но эмоционально они больше не соответствовали своему назначению, — сказала Гамильтон. — Вместо того чтобы снова сделать бриллиант главным героем, мы полностью переосмыслили его роль. Мы разработали кольцо с тремя камнями, символизирующими трех дочерей, используя оригинальный бриллиант рядом с ярким бирюзовым сапфиром и танзанитом. Разные огранки, контрастные цвета, что-то классическое, но необычное. Результат получился невероятно эмоциональным, но в то же время по-настоящему захватывающим с эстетической точки зрения».
Вскоре после этого Гамильтон работала с клиенткой, которая разорвала длительные отношения и принесла украшения от бывшего, которые она больше не носила. Вместе они переплавили золото, повторно использовали камни и создали смелое новое украшение, разработанное полностью по ее заказу.
«Вероятно, именно тогда я поняла, что в этом действительно что-то есть, — сказала Гамильтон изданию WWD. — Так много женщин хранят украшения, унаследованные, подаренные или приобретенные в результате отношений, и они лежат нетронутыми в коробках, потому что больше не отражают то, кто они есть».
В результате возникла не столько ниша для колец, связанных с разводом, сколько более широкая практика, построенная на трансформации — помощи клиентам в переосмыслении значения уже имеющихся у них украшений. Ее клиентская база простирается далеко за пределы круга разведенных людей. «Это огромный разнородный контингент, что отражает значительные изменения в этой категории, — сказала Гамильтон. — Некоторые клиенты переделывают обручальные кольца после расставания, другие же переделывают унаследованные семейные украшения, подарки к важным событиям или даже вещи, которые они купили себе много лет назад и которые им просто больше не подходят».
Вместо того чтобы хранить украшения, клиенты все чаще хотят носить их каждый день. Гамильтон наблюдает спрос на кольца на мизинец с бриллиантами, подвески и нетрадиционные дизайны с использованием смешанных драгоценных камней, асимметрии и неожиданных оправ. Она отметила, что клиенты отдают приоритет индивидуальности, а не традициям. «Произошло реальное отступление от чрезмерно формальных, традиционных оправ в сторону изделий, которые кажутся более индивидуальными, — объяснила Гамильтон. — Более массивные перстни, смешанные камни, асимметрия, цветные драгоценные камни, матовая отделка, детали из черного родия, необычное расположение камней, изделия, которые выглядят немного несовершенными или поношенными. Сейчас людей гораздо больше привлекает индивидуальность, чем совершенство».
Этот сдвиг отражает изменения в том, как потребители воспринимают ювелирные изделия. Когда-то связанные в основном с романтикой, статусом и подарками на важные события, они все чаще используются как форма самовыражения. Социальные сети усилили этот сдвиг, превратив фотографии «до и после» в самостоятельную форму повествования.
«Будущее ювелирных украшений, связанных с разводом, на самом деле гораздо шире, чем сам развод, — говорит Гамильтон. — Это часть гораздо более масштабного сдвига в сторону эмоционально осмысленной роскоши — украшений, отражающих личностную эволюцию, а не просто традиционные этапы».
Для Гамильтон эта эволюция представляет собой реальную возможность для этой категории. Поскольку потребители готовы переосмысливать унаследованные бриллианты и эмоционально заряженные украшения, переделка переходит из нишевой услуги в основную часть бизнеса ювелирных изделий. Бриллиант, по ее мнению, больше не должен символизировать одни и те же отношения навсегда.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/divorce-rings-jewelry-sam-ham-design-1238984591/