На показе весенней коллекции Carolina Herrera в рамках NYFW креативный директор Уэс Гордон добавил нотку юмора в этот безупречный ансамбль, созданный к юбилею бренда. Золотые броши в виде лягушек отсылали к любимому ресторану основательницы марки Каролины Эрреры — La Grenouille, а серьги в форме черно-белого печенья превратили еще один культовый нью-йоркский символ в модный аксессуар. Эти игривые украшения ничуть не умалили элегантности коллекции — напротив, они придали ей непринужденности.
Том Браун (Thom Browne) еще активнее обратился к миру природы, построив свою весеннюю коллекцию вокруг темы насекомых и метаморфоз. Бабочки, пчелы, стрекозы, божьи коровки, жуки и даже паук «черная вдова» органично вписались в коллекцию, отличающуюся высочайшим мастерством исполнения. Сам дизайнер объяснил свой замысел изданию Vogue просто: «Мне хотелось поиграть, чтобы всё не выглядело слишком серьезно».
Этот настрой вышел за рамки ювелирных изделий и аксессуаров. Журнал Elle назвал игривость одной из ключевых тем весенних коллекций NYFW, отметив любовь дизайнеров к ярким цветам, утрированным пропорциям, бахроме и, в целом, к «радости от процесса одевания».
Для ювелиров важно не то, что всем вдруг понадобилась брошь в виде лягушки. Важно то, что игривость может прекрасно сочетаться — и, возможно, даже выгодно подчеркивать — те качества, которые клиенты уже ценят в ювелирных изделиях высокого класса: мастерство исполнения, редкость, драгоценные материалы и уникальный авторский взгляд.
Клиент, у которого уже есть солидный бриллиантовый браслет, вполне может заинтересоваться украшением в виде усыпанного бриллиантами гамбургера, гриба, жука из драгоценных камней или кулоном, навеянным детским увлечением. Такая покупка не обязательно заменяет классику — скорее, она привносит в коллекцию новое измерение.
А у игривых украшений есть очевидное преимущество при продаже: они дают людям повод для разговора.
Поскольку ювелирные изделия становятся все более личными, это дает преимущество продавцам. Украшение с юмором не обязано нравиться всем без исключения — в его своеобразии и заключается вся суть. Тот, кому оно кажется нелепым, скорее всего, и не был целевым покупателем. А тот, кто сразу восклицает: «Боже мой, мне это нужно!», вполне может им стать. Возникшее после пандемии стремление к «дофаминовому стилю», возможно, и подстегнуло популярность ювелирных изделий с игривым дизайном, но и спустя несколько лет этот тренд не сдает позиций. Такие украшения продолжают появляться в коллекциях самых разных брендов: от независимых дизайнеров и экспертов по драгоценным камням до именитых ювелирных домов и даже на модных подиумах.
Это уже не похоже на сиюминутную реакцию на трудные времена. Подобные изделия доказывают: наличие хорошего вкуса и внушительного бюджета вовсе не исключает наличия чувства юмора.
Ювелирные украшения: время для игры и веселья. Часть 1
Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.jckonline.com/editorial-article/fine-jewelry-still-having-fun/