Стратегия Zara по развитию сотрудничества премиум-класса в надежде выйти на более высокий рынок распространяется на категории, которые до сих пор были мало изучены испанским брендом. Несколько лет назад компания совместно с британским парфюмером Джо Малон (Jo Malone) обновила свой ассортимент ароматов. Теперь Zara обращает внимание на бижутерию. Партнер бренда – французский ювелирный дизайнер Эли Топ (Elie Top).
Потрясающие подсолнухи с золотыми и серебряными лепестками будто сошли с полотен Винсента Ван Гога, а нежные медоносные пчелы — звезды капсульной коллекции, вдохновленной природой и жизнью в улье. Коллекция состоит из элегантных колец и брошей, массивных ожерелий, декоративных цепочек для тела, серег с подвесками и причудливых браслетов.
«Она о музыке, словах и песнях… своего рода поэзия, мечта, — говорит Эли Топ о коллекции украшений для Zara. — Как будто вы слышите шум насекомых и ветер в листве».
Украшения отличают смелые, графические и увеличенные пропорции. Яркие цвета пчел Топа намекают как на призматический поп-арт, так и на технику эмали в стиле ар-нуво Рене Лалика, который живо воссоздавал тонкие детали крыльев стрекоз и цикад.
«Мне нравится смешивать разные стили, — говорит Топ. — По-моему бижутерия должна быть эффектной, свежей и забавной».
Дизайны коллекции отражают уникальный стиль Эли Топа. Французский дизайнер учился в École de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne. Ему довелось работать бок о бок с Ивом Сен-Лораном. Именно тогда он познакомился с Альбером Эльбазом, который доверил ему разработку первых изделий своего бренда. Эльбаз продолжал сотрудничать с Топом более 10 лет и поручал ему создавать украшения Haute Couture для Lanvin. В 2015 году Топ запустил собственный одноименный бренд, который отличается смелыми формами, элементами барокко и футуристическими штрихами.
Источники информационного материала и иллюстраций: https://us.fashionnetwork.com/news/Zara-teams-up-with-elie-top-to-launch-jewelry-collection,1442590.html
https://www.vogue.co.uk/fashion/article/elie-top-zara-jewellery